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玛丽黛佳：“我们的国际化进程不是说说而已，你们看，我们入驻了丝芙兰，而且还与国际公司肯德基合作了。”
据相关负责人透露，两者的合作是一拍即合的，一个提供全国门店，一个提供产品和创意。
这也是两者巧妙的互补性，比如渠道(线下与线上)、比如产品(冰淇淋和口红)等等。
颇有名气的品牌战略专家李光斗说过，“跨界营销要像婚姻一样要门当户对，强强联合才能使1+1>2，获得双赢。”
从两者品牌效应叠加后的结果看，双赢是必然。
营销过程的缜密性与创新性：“不搞点花样的恋爱都是耍流氓”
确定跨界合作的目标后，怎么让整个营销事件能更好地步步为营显得至关重要。
“唯有套路得人心”，所以深情还不够，得精心策划一套博取美人心的计划。
首先，擅长定制的玛丽黛佳推出的这款限量版唇膏礼盒，不仅有口红，还有草莓冰淇淋状的背包，同时提出“粉就是酷”的口号，粉也要粉得不雷同。不管从情感还是产品上都能引起消费者的共鸣。
并且，玛丽黛佳还投入了网红与彩妆达人打造粉酷妆容，还科技性运用了AR游戏引流至天猫，游戏参与互动人数超过15万人，又是一波吸粉热潮。
除了提供3500家门店外，KFC的诚意也很够。在5月1日的草莓音乐节上，肯德基联合玛丽黛佳打造了线下PINK COOL快闪店，“美食×美妆×音乐”三重体验都能戳中年轻人的嗨点。
刚才提到了第三方——天猫。据悉，这个跨界礼盒只在天猫旗舰店售卖，这种内容营销式的活动自然也受到了天猫的支持。毕竟，阿里从去年就很注重电商渠道内容化和线上线下的转化。
天猫提供了聚划算、AR红包等推波助澜的方案。鉴定一个跨界营销是否成功，结果很关键。
据玛丽黛佳电商部总经理Eva透露，借助聚划算一聚称霸这种品牌营销新玩法，品牌通过站队PK，最终实现后端销售变现，达到了950万产出，是唯一一个销售近千万级自主营销活动的彩妆品牌。
（来源：品观网） 共2页 上一页 [1] [2] KFC承诺明年底前美国餐厅将全面停用含抗生素鸡肉 星巴克在美国卖冰激凌 越来越像KFC了？ KFC与百度拟联合推出“智能饭店“：刷脸点单&支付 马云买下KFC？太夸张了！蚂蚁金服投资额仅为5000万美元 80后爱吃KFC 95后爱喝百事 这些品牌受欢迎 搜索更多: KFC |
