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搭场景消费春风？
由于高关联度和消费的上下游关系，在智能家居和大家居等概念的推动下，家电品牌频频跨界家居领域。3月13日，传统家电零售品牌五星电器在浙江宁波宣布将跨界进入家居软装业，推出家居子品牌“星格玛”；3月24日，苏宁易购、实创装饰、我爱我家与海尔美的方太老板等十余国内外一线家电品牌厂商，联手打造的买房、家装、家电定制化服务一站式家居解决方案——Fn计划正式启动。
无论从下游家电延伸到家居，还是从家居领域拓展到家电，背后都是基于对未来场景式消费的把控。社会消费升级潮带动顾客消费理念发生本质变化，消费者在线下购物的消费需求，已经从对单一商品的需求，升级到对基于家庭生活品质的整体性诉求。北商研究院特邀研究员、北京商业经济学会常务副会长赖阳认为，现在消费者大多在网上选购家电产品，家电卖场在萎缩，宜家的特点在于体验式情境化购物，可以让消费者在逛宜家的过程中，通过观察生活场景产生认同感。“尽管消费者在专业卖场会有更多的选择，但是在看到满意的生活场景时，消费者会感觉宜家已经为自己进行了优选，这也完全可以拓展到家电商品上，展示厨房空间时难免会涉及家电产品，与厨房场景同时展示，并不会给宜家增加额外的卖场陈列成本，也不会有生硬植入之感。”
对消费场景的认同，将淡化消费者对产品性价比的关注。更关注冰箱本身的设计感和自家风格的拼配。“生活场景式销售，不仅将是宜家未来发展的方向，也将是未来中国实体商业转型方向，由于电商的发展，现在消费者到实体店购物的几率会越来越低，逛街的目的就是寻找生活方式的体验和认同，在这个过程中发现与自己生活方式想拼配的进行购买，因此，营造让消费者产生认同感的氛围至关重要。”赖阳表示。
北京商报记者 王晓然 曲英杰 共3页 上一页 [1] [2] [3] 天津中北宜家商场开工 预计2018年6月开业 宜家中国区零售业务总裁：餐厅独立运营传闻不实 宜家推出新的限量家居系列 掀起70 年代风潮 缺少了坎普拉德掌控的宜家 未来会是什么样子？ 顾客购物时被地上可乐滑倒 宜家被判赔1.4万 搜索更多: 宜家 |
