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跨界尝试曾折戟
宜家并非首次涉足家电领域。有消息称，宜家集团2002年就开始销售与美国惠而浦公司联合研发的家电产品；过去三十年间，宜家集团还销售与伊莱克斯公司合作研发的家电产品。早在2012年，宜家还曾传出消息，将与TCL合作开发专为宜家设计的产品，计划2012年6月开始，在欧洲五座城市推出融合电视机、无线音响系统和内置CD/DVD/蓝光播放器的家具系列。
不过，宜家此前进行的家电布局似乎并不顺利。许丽德告诉北京商报记者，宜家与TCL合作推出电视机等产品，是考虑到消费者在家庭电线收纳整体解决方案方面的困扰，进行的自然延伸，“柜子、沙发这些客厅家具，是宜家的强项，已经涵盖了电视机的空间。”不过，许丽德也表示，宜家中国已经不再出售电视机。此外，宜家与惠而浦合作开发的洗碗机，也已经退出了中国内地市场，目前在宜家官网上仅剩一款洗碗机，且未标价，宜家家居客服人员告诉北京商报记者，目前这款洗碗机只在官网做展示，不再出售，“如果需要同款洗碗机，需要咨询卖场里服务人员，获得洗碗机的尺寸，自行配置。”
宜家为何在家电布局上屡遭折戟，北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨认为，原因在于宜家家居的渠道中缺少了家装板块的融入，难以伸向下游攫取家电红利。十余年前的“泛家居”概念认为，房地产是上游，家居产业在中游，家电产业则是这条链条的下游。并且已有不少家居卖场出售家电，企图在中游把控住下游的家电消费需求，推动消费者实现一站式购物。刘晨认为，从家居延伸向家电的趋势大潮中，宜家动作最晚，而且即便如今涉足家电，也仅做小家电。因为做大家电需要预留孔、空位、做支架、嵌套，很多动作都要在前期的装修设计环节开始，宜家现有渠道缺少家装板块融入，并不具备跨界大家电的基础。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页 天津中北宜家商场开工 预计2018年6月开业 宜家中国区零售业务总裁：餐厅独立运营传闻不实 宜家推出新的限量家居系列 掀起70 年代风潮 缺少了坎普拉德掌控的宜家 未来会是什么样子？ 顾客购物时被地上可乐滑倒 宜家被判赔1.4万 搜索更多: 宜家 |
