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创意广告中，男子骑单车载女子从街道驶过(图)，被指素材来自《抓住彩虹的男人》剧照，并进行镜像翻转。
创意广告中，男子骑单车载女子从街道驶过，被指素材来自《抓住彩虹的男人》剧照(图)，并进行镜像翻转
创意广告中，民国女子走在街头(图)，被指形象来自《决战黎明》中刘诗诗的造型
创意广告中，民国女子走在街头，被指形象来自《决战黎明》中刘诗诗的造型(图)
百雀羚创意广告“移花接木”被指侵权
品牌方回应，广告系外包，将与制作团队沟通；专家称利用剧照等再加工，涉嫌侵犯肖像权及著作权
1931年，上海滩，身穿绿色旗袍的美女特工梳妆完毕，走下洋楼。屋外，旧上海的万种风情，正徐徐展开。
这则形似风俗画的“现象级”广告，由“国民品牌”百雀羚发布。连日来，该广告被刷屏的同时，也被质疑多处使用明星剧照及商业图片，涉嫌侵权。
昨日，百雀羚团队回应新京报称，广告系外包，品牌方负责提出要求，制作团队对文案创意负责，至于涉嫌侵权问题，将与制作团队进行沟通。
多名法律界人士表示，类似“移花接木”手法在广告圈较为常见，涉嫌侵犯明星肖像权和影视作品著作权，若权利人提出诉讼请求，广告发布方或将承担法律责任。
“风俗画”式广告走红
近日，百雀羚的一则创意广告刷屏。广告内容为，美女特工梳妆完毕，走出石库门小洋楼。屋外，商铺、建筑、贩夫走卒、正在游行的学生，构成一幅“清明上河图”式的上世纪三十年代上海全景风俗画。
“长卷”最后，美女特工完成“组织任务”，说出“我的任务就是与时间作对”，并引出百雀羚的广告。
自5月7日推送起，上述广告即被多方转载，并创造出多个“10万+”及数万点赞，成为“现象级”产品。
新京报记者了解到，广告由名为“局部气候调查组”的创意工作室制作。该工作室曾以类似手法，推出多个创意广告，并获得较高评价。
“局部气候调查组”联合创始人朱简在接受媒体采访时称，4月初，百雀羚主动与团队对接，并提出“与时间作对”的主题。在“综合考量品牌定位”后，决定通过街道的变化缓缓展现剧情，再以“美女特工”为线索，推动剧情发展，串联整个故事。
朱简称，前期创意沟通花费1个月左右，广告的制作和执行，共用时2周。
部分形象来自剧照抠像
争议很快到来。5月9日，自媒体公号“罗盘邦compass”发文称，百雀羚的创意广告，多处人物形象来自明星剧照、淘宝模特，涉及郑爽、李东学、刘诗诗、董洁、茅子俊等人，涉嫌侵权。
该文还截取广告中人物形象，并与原图进行对比。对比可见，广告中部分人物形象由剧照抠像而来，而另有一部分，则是翻转后的镜像。
昨日，记者尝试联系“局部气候调查组”联合创始人朱简，未获回应。 共2页 [1] [2] 下一页 百雀羚讲老故事找年轻市场 百雀羚2016年单品牌零售额达138亿元 百雀羚荣获美妆界诺贝尔奖 为何中国第1个是它 百雀羚2016零售额达138亿 稳坐中国单品牌第一 教你春节回家怼人！百雀羚想用鬼畜广告赢得年轻人 搜索更多: 百雀羚 |
