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差异化竞争 商圈共荣共生
“九方刚开业的时候，我们以为对深南店来说是很大的冲击”，天虹深南店店总石瑛回忆当时的情景。
实际情况并非如此。
2015年“邻居”九方购物广场的开业，给深南店甚至华强北商圈带来很多年轻客群，这给了天虹很大的启发。
作为中航地产在深圳的第二个商业项目，九方购物广场依托深圳福田核心区80万方体量城市综合体“深圳中航城”，打造了深圳首个LOVE主题的体验式购物中心。经营面积18万方的九方购物广场也是华强北片区第一个真正意义上的购物中心。
从商业形态来看，以零售为主的深南店与休闲娱乐体验取胜的九方本身就是互补的关系。《联商网》实地走访发现，天虹深南店与九方只有一条马路之隔，地下车库相连通，深南店实际上可以看做是九方的主力百货店。
此次调改，深南店也是深度分析九方之后才制定的方案。九方的零售类品牌以快时尚、潮牌为主，深南店就尽量避开这些品牌。目前，天虹深南店一共有193个品牌，与九方相同的品牌只有7个。
天虹营销媒体总监谭庆告诉《联商网》，天虹深南店与九方同属于一个母公司，未来，集团层面有可能会牵头，两家店将在经营和营销方面会有更多的联动。
天虹深南店的另一个竞争对手“华强北茂业天地”也是老店，其前身是“茂业百货华强北店”。这家店开业于2003年10月，在2015年转型升级为“茂业天地”。商场对外立面以及场内硬件进行了大幅提升，使得购物环境大大改善。由于商业体量较大，升级后的华强北茂业天地，已跳出传统意义的百货商场，成为集购物、体验、生活、娱乐为一体的购物天地。
茂业天地的全客层策略，也是促使天虹深南店细分市场差异化经营，定位“80后力量女性”的原因之一。
华强北位于深圳福田区，东起上步中路、西到华富路、北起红荔路、南到深南路，聚集了来自全国各地人群，有数据显示，华强北最繁荣的时期，日客流量可达70万人次，这样庞大的客流，与罗湖东门步行街并列为深圳人气最旺商业区。
实际上，除了天虹深南店、九方购物广场、华强北茂业天地，华强北商圈内在运营的还有赛格广场、华强电子世界、远望数码城、赛博数码商城、明通数码商城、世纪汇购物中心等多个商业。
为应对市场变化，这些企业都在进行转型升级。再加上深圳市有关部门也希望华强北能摘掉“山寨”、“低端”的帽子，积极助力产业升级。从无到有，从有到兴盛，再从兴盛到滑落，伴随着地铁7号线与2号线的开通、华强北的开街，华强北有望重新登上历史舞台。
（来源：联商网 李燕君） 共2页 上一页 [1] [2] 新零售样本：天虹商场“立体电商”雏形初现 天虹回应“毁容”事件：或为网购化妆品所致 天虹商场化妆致人毁容 回应：或为网购化妆品所致 南昌天虹商场体验化妆活动致多名大学生惨遭毁容 南昌天虹商场体验化妆活动 致多名学生脸部糜烂 搜索更多: 天虹 |
