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adidas与Nike去年业绩与2020年的目标对比
在截止3月31日的3个月内，adidas集团销售额同比增长18.9%录得56.7亿欧元，营业利润增长29％至6.32亿欧元，毛利率为49.2%，净利润则同比大涨近30%至4.55亿欧元。adidas品牌业绩同比增长18%，其中adidas Originals和adidas Neo均录得双位数的增幅，Reebok销售额则同比增长13%。从渠道角度看，adidas集团该季度的电子商务业绩增长尤为强劲，销售额增幅高达53％。
体育品牌押注时尚休闲产品在当今并不罕见，时尚运动的概念无处不在，adidas在十多年前创建Originals系列，Puma则通过Fenty by Puma的时尚系列重获消费者欢心，如今时尚产品已成为Puma等运动品牌获得增长的主要动力。
花旗银行数据显示，adidas的销售增长在目前主要依赖于休闲系列、明星合作限量款等潮流产品，并非品牌核心的运动鞋款，有业界人士质疑，未来娱乐明星会比运动员卖出更多的鞋子吗？ adidas的前CEO Herbert Hainer在接受采访时则自信表示 ：“现在不常见，但以后肯定会是。”
值得关注的是，除了专业的运动品牌外，Prada、LV和Gucci等奢侈品牌也推出了高价的奢侈运动鞋款来吸引千禧一代消费者。
从数据来看，Stan Smith的确为adidas带来了巨大的利益，但Stan Smith与Super Star等产品的销量开始下滑也是事实，开发新的畅销产品成为adidas的当务之急。
回顾adidas其他的经典产品，NPD分析师Matt Powell认为，adidas 1950年推出的室内足球鞋Samba、1960 年的 Gazelle 和 1992 年的 Campus都有成为下一个Stan Smith的潜力。
Matt Powell强调，就如Stan Smith本人当年从未想过自己名字命名的产品会与14至24岁的年轻人扯上关系一样，开启adidas现金奶牛的又一新品或许就在其中。
不过不能忽视的是，如何俘虏爱跟风的中国消费者是关键。今年第一季度，adidas大中华区业绩持续表现强劲，销售收入较去年同期大涨30%至9.9亿欧元，即将成为该市场又一个进入10亿欧元俱乐部的品牌。
显然，这家德国运动装零售商正不断努力让自己变得酷起来，越来越成为Nike最头痛的竞争对手。
（来源：时尚头条网 作者：陈舒 周惠宁） 共2页 上一页 [1] [2] 阿迪达斯旗下锐步拟2020年在中国开店500家 阿迪达斯一季度在华销售涨30% 专访阿迪达斯CEO：体育用品之争在于供应链反应 阿迪达斯继续快速扩张 想成为中国最好的运动品牌 阿迪达斯继续快速扩张 2016年大中华区销售增长28% 搜索更多: 阿迪达斯 |
