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德国运动品牌集团adidas（ETR:ADS）首席执行官Kasper Rorsted并不满足于目前的现状，他对集团的业绩有着更大的野心。
Kasper Rorsted在最新财报的电话会议中表示，adidas集团目标是鞋履的今年销量增加至4000万双，到2020年将超过5000万双，实现收入250亿欧元，并期望持续增加产品在千禧一代消费者中的曝光率。
Stan Smith在时尚潮流人士的带动下，是Adidas历史上持续畅销的鞋款
要跟Nike抗衡，美国市场至关重要。最新数据显示，adidas 与 Nike 在美国之外的销量已是并驾齐驱,而据德意志银行Deutsche Bank的统计，截至3月份，adidas在美国运动鞋市场的份额为11%，Nike则为55%。这对adidas来说面临一场硬仗。Kasper Rorsted也表示，adidas在美国市场的品牌忠诚度仍有待提高，未来会增加对美国市场的投资，提高供应链的运转速度，期望能出售更多的全价商品。
就目前而言，Stan Smith是最有可能帮助adidas实现目标的核心产品。但事实上，Stan Smith的黄金时代或许正在衰退，越来越多的产品因滞销被调至折扣门店。为更好地与Nike争夺市场份额，仅靠着Stan Smith来提携业绩对于adidas而言似乎有些吃力，寻找下一双“Stan Smith”正成为集团迫切的任务。
adidas品牌战略与业务发展总监Arthur Hoeld也表示，集团对Stan Smith的信心已大不如前，希望能开发新的畅销产品，那么，adidas能否复制Stan Smith的神话，培育出新的产品来刺激和维持消费者对adidas的新鲜感呢？
adidas与Nike近5年来的业绩增长走势对比图
adidas第一季度在全球各个地区的业绩增幅
在运动鞋市场，基本每十年就会新的潮流轮回，不可否认的是，adidas抓住了这个机会。
诞生于上世纪70年代的Stan Smith小白鞋是adidas近十年来最成功的复刻单品，更是年轻消费者的必备潮流单品。Stan Smith还是adidas有史以来的第一双签名运动鞋，最初是专门为法国网球选手Robert Haillet设计的网球鞋，后来在adidas签下美国网球大满贯选手Stan Smith后，将这对网球鞋命名为Stan Smith。
根据资料显示，在adidas的精心策划下，Stan Smith鞋的总销量远高于该集团其他鞋款的总销量。 回顾2012年，adidas首先使用饥饿营销策略，将市场上所有的Stan Smith撤回仓库，减少供应引起消费者的关注，到了2013年中期，Stan Smith几乎无法在市面上买到，不少鞋迷致信抗议，强烈要求adidas重新出售Stan Smith。
实际上，这家德国传统运动装零售商正不断努力让自己变得酷起来。
在激发消费者的强烈需求后，adidas利用明星效应在社交媒体传播，与A$AP Rocky、Alexander Wang等名人展开合作，大肆宣传Stan Smith鞋款，并特意为该鞋款拍摄了一个两分钟的网络视频，将Stan Smith重新推到巅峰。
2014年初，adidas开始将Stan Smith大量地在百货商场中铺货，增加丰富的配色以及诸如裂纹、网纱等鞋面设计供消费者选择。此外，adidas还邀请歌手Pharrell Williams合作手绘10对限量版Stan Smith在巴黎著名买手店Colette中发售。adidas全球品牌总监Eric Liedtke表示，希望消费者能够重复购买3至5对Stan Smith，而不是只买一双。
有数据显示，Stan Smith系列在2015年共卖出 800 万双。从 1971 年问世至今，该鞋累计销量已超过5000 万双。而与Stan Smith几乎同期诞生的 Superstar，在adidas集团的策划下，于2015 年与Pharrell Williams合作推出 50 款配色后，当年总销量达1500万双，为adidas贡献了超过10亿美元的销售额，十年来首次击败竞争对手Nike成为去年美国最畅销的运动鞋。
虽然adidas尚未公布具体数据，但NPD研究机构预计去年adidas在美国的销量同比增长五倍，其中包括Stan Smith和Super Star等鞋款在内的adidas Originals系列销量增幅达80%，是篮球和足球等专业鞋款销量的三倍以上。 共2页 [1] [2] 下一页 阿迪达斯旗下锐步拟2020年在中国开店500家 阿迪达斯一季度在华销售涨30% 专访阿迪达斯CEO：体育用品之争在于供应链反应 阿迪达斯继续快速扩张 想成为中国最好的运动品牌 阿迪达斯继续快速扩张 2016年大中华区销售增长28% 搜索更多: 阿迪达斯 |
