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本文，只用文字，聊一下此次兴业太古汇试营业“事件”给我带来的感受，之所以用了“事件”，而非开幕活动，是因为从当天一早出来一篇吐槽文刷屏开始，到晚间一大波软文推送，其中包含着太多理智或失态的情感意识，并没有绝对的对与错（我不认为吐槽就是错，而发一些肉麻的赞美之辞就是自媒体所应该做的），但它确实成为话题事件，如果单给商业热点列个TOP榜，也许“兴业太古汇试营业”会在年度榜单中有一席之地。
关于定位
这当然是我作为曾经的招商狗最关心、也是我在“图报”介绍中着重说到的问题。在之后的这几天，看到各方“发言”，也基本证实了我的观点。
而对于定位认知的偏差，也成为了兴业太古汇遭吐槽的一大原因之一。
你以为它至少要做成港汇，其实人家只想做南京西路上的来福士。
客观方面，南京西路从石门一路到静安寺，高到恒隆、低到吴江路；大（众）到优衣库旗舰店、小（众）到徕卡专卖，就在5月4日兴业太古汇试营业的后一天，斜对面的ZARA HOME旗舰店开业，所有的店、不同的定位，他们的日子好坏各不相同，再来一个大体量，其实与它是太古还是嘉里还是百联都无关。
主观方面，相信如果换一个业主，可能就还会想做快时尚大租户，而兴业太古汇把定位上的窄，通过公关发声，扭转为“创新”特色，“我们不做大店，我们把铺位尽可能分割小，以便更灵活地进行招商和今后运营调整工作”，这非常符合我一直秉承的“话是人说出来的，就看你怎么讲故事了”的理念。至于这是开始就既定的主观能动还是后期在定位选择上的市场供需决定，只有内部人员知道，我就说这些。
最终兴业太古汇的“丧心病狂”大家也看到了——做了二十几个化妆品品牌，其中当然不乏“旗舰”、“首店”这类噱头，这是一家优秀百货公司一层的布局方式，也是如今众多购物中心的调整方向，大家都在挤位置塞化妆品的时候，这个新场子先把店开完了。
另一方面，南京西路外街的NIKE和adidas，以及街角的PUMA则基本宣告了商场的整体定位和精神导向（倡导时尚、健康的生活方式）。至此如果再把它与嘉里、iapm、K11等这些已经入场的老港资作比较是不科学的，我在“图报”中说到，你不能把用运动品牌做门面的商场与拿Prada、Burberry、Gucci这些品牌做外立面的商场在定位上做比较，不过我在文中少说了一点，就是兴业太古汇目前的定位，与来福士倒是异曲同工，看似或者预想中气质完全不同的两个商场，我个人认为，在定位上最为接近。
关于试营业
相信兴业太古汇上周发酵（不论是否好事），“试营业”要背锅。试营业找谁背锅呢？——星球大战！
开玩笑哈！
言归正传，May the 4th be with you！让星球大战选在5月4日办主题展成为了最最合适的一天。而商场方面，也需要开启前期会员粉丝吸纳活动，就这样一唱一和中，试营业定在了这天。
能感受到，商场已经极尽所能地低调为之，在公关宣传中，尽可能淡化“开业”项，主打星球大战主题活动。但对消费者而言，门开了就是开了，我就见到大叔大妈在场内嘀咕“哦哟，很多店没开嘛”。这个现象，在如今购物中心软开业简直已经司空见惯。 共2页 [1] [2] 下一页 耗资170亿 兴业太古汇打造的购物中心有什么特别？ 设计师女装品牌ISERIES上海兴业太古汇店开业 兴业太古汇商场开业 与迪士尼合推星球大战主题展 兴业太古汇零售商场开业 多个国际品牌首进上海 兴业太古汇今日开业 170亿的购物中心怎么玩？ 搜索更多: 兴业太古汇 |
