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5月8日，北京商报记者从五粮液专卖店获悉，一款专供专卖店的新品金装五粮液即将推出，终端定价为999元/瓶，这是五粮液加强专卖店战略的一小步。但是值得注意的事，虽然五粮液方面此前公开表示今年一季度专卖店已增加近百家，但北京商报记者调查发现，在大量开设专卖店的同时，五粮液在一线城市的专卖店数量却呈下降的趋势。其中，北京市设有8家专卖店与5家旗舰店，北京市一五粮液经销商表示，此前北京共有50多家专卖店。数据显示，2013年，上海也有21家专卖店，如今五粮液官网上只有8家旗舰店，无专卖店。业内人士表示，此次推出的五粮液专卖店专供产品更多的是一种高端产品试水，对带动专卖店销售作用并不明显；同时，五粮液专卖店目前自身盈利能力尚显不足，专卖店计划的推进对五粮液来说仍有不小风险。2017年2月，五粮液重启专卖店项目的消息传出，五粮液表示，自2017年开始，用3年时间，让专卖店成为五粮液品牌渠道战略的一支重要生力军。
一线城市店面减少
北京商报记者从五粮液专卖店负责人处获悉，五粮液近期将推出一款零售价在999元/瓶的金装五粮液，作为专卖店专供产品。目前多家五粮液专卖店均表示已收到相关产品消息，但需过一两个星期才有货。
据悉，金装五粮液是限量供应，每个专卖店配额仅几十件。有业内分析指出，该款产品定价千元，定位区别于五粮液水晶瓶，利润空间更大，将这款定位高于水晶瓶的产品作为专卖店特供，是五粮液扩大专卖店队伍的举措。
事实上，重启专卖店体系是五粮液在2017年的重要任务。4月21日，五粮液股份有限公司副总经理朱忠玉在五粮液2016年度股东大会上透露， “我们希望通过系统性工作提升专卖店的形象和加强网络布局。今年一季度增加近百家，总体形势很好。”
但五粮液专卖店计划在北京、上海、广州等城市推进情况并不理想。北京商报记者登陆五粮液官网查询发现，目前在北京市五粮液专卖店与旗舰店共计13家；上海仅8家旗舰店，无专卖店分布；广东全省共计13家专卖店与旗舰店。
数据显示，2013年时，上海有21家专卖店；2月时，北京地区尚有27家专卖店。北京一位五粮液专卖店负责人透露，此前五粮液在北京有50家左右专卖店。该专卖店负责人表示，数量骤减就是由于之前的行业深度调整，给经销商带来了巨大的经营压力，亏损严重，导致众多专卖店走向倒闭。
北京商报记者走访了此前位于国二招宾馆附近的一家五粮液专卖店，专卖店负责人表示之前拥有茅台与五粮液两家专卖店，但现在不再做五粮液的专卖店了，因为“卖得不好”，目前店内仅有两列五粮液产品在售。同时，该经销商告诉北京商报记者，目前北京市场专卖店数量已经趋于饱和。
对于五粮液专卖店的具体开店规划与节奏，北京商报记者向五粮液方面发去了采访提纲，但截至发稿，五粮液方面并未给出答复。 共3页 [1] [2] [3] 下一页 五粮液首次试水电商 系列酒2018年销售目标100亿 北京海淀工商查获假“茅台”假“五粮液” 五粮液一季度营收破百亿 五粮液渠道库存降至历史低位 新帅接连拜访金融大佬 五粮液董事长刘中国：重心仍是恢复性调整 不一定以涨价方式 搜索更多: 五粮液 |
