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眼下正是运动的好时节。在港上市的四大国内运动品牌也陆续披露去年业绩。国内体育用品市场出现复苏背景下，各品牌是否抓住机遇迎来春天呢？
西安部分361°店面已消失
“国内体育用品行业自2013年走出低谷期后，2016年复苏进程进一步加速。”这是361°在2016年业绩报告中对行业现状的描述。不过在这一“复苏进程加速”的年份中，该品牌在国内的门店数量却出现大幅减少。
华商报记者在其年报中看到，361°核心品牌在去年共新开门店970间，关闭1821间。门店总数从7208间减少到6357间，全年减少851间门店。包括陕西在内的西部十省门店数，全年共减少150间。
据361°官网的“店铺查询”显示，该品牌在西安市共有33间店面，分布在各区县街边和商场、超市内。但华商报记者4月25日实地走访发现，其中有部分店面已经更名或消失，无法找到。
在陕西省体育场B区32号，361°官网显示的门店已经更换门庭，目前是一家销售羽毛球等运动及各类健身器材的店面。另外，官网上显示的吉祥店在含光路与吉祥路十字附近，记者在这个路口四个方向查找后，并未看到有361°专卖店。
在西工大人人乐超市三楼运动休闲服饰区，华商报记者找到一处361°专柜，不过正在整体进行装修，围挡上印着“361°装修期间敬请谅解”。
361°官网显示在电子正街上有一家专卖店，在电子城民生百货还有一家专柜。记者沿电子正街从电子二路一直走到丈八东路，均未看到361°店。在电子城民生百货的运动休闲服饰区，也未发现361°专柜。华商报记者询问商场客服中心工作人员得知，361°至少在1年前已经从该商场撤柜了。
对于关店原因，361°在去年四季报中提到“由于城市建设规划改造等外部原因需要关闭低效店面。”而在年报中，361°则表示“未来将继续专注提升门店效益及利润率。”
前几年361°就曾对渠道进行调整。“当时正是国内体育市场的低谷期。”陕西某体育用品有限公司刘姓负责人告诉记者，由于渠道扩张过剩，终端库存增加，各大品牌不得不为了“甩”包袱而关店止损。不过近两年市场开始复苏，加上国家政策大力支持体育事业发展，“近两年像361°这样大量关店的现象比较少见了。”
上市四强门店和利润此消彼长
继去年11月匹克从港交所退市后，在港上市的国产运动五大“金刚”就剩下安踏、李宁、特步和361°四强。目前，这四强的去年业绩均已出炉。
从门店建设看，除了361°门店减少851家，特步零售店总数也从2015年末的7000家减少到6800家，特步儿童销售点从2015年的约600个减少到约250个。
而另一边，李宁和安踏仍然保持门店数增长。截至2016年12月31日，李宁特许经销商4829家，增长4.6%；直营店1611家，增长6.3%；安踏店则从8489家增长到了8860家，增幅4.37%。
“消费饱和的影响有限。”易观国际体育分析师孙政认为，要看到电商渠道对实体门店的挤压在继续。他说，对于运动品这样倚重渠道的行业来说，门店经营成本更高，减少非重点地段、业绩不佳的门店是必要的。
西安一位从事体育服饰行业十余年的资深从业者邓先生告诉华商报记者，更多的闭店产生在中间商环节，店面租金、人员成本和货品流转成本使得实体店几乎没有价格竞争优势。品牌如果能够合理利用互联网经济和直营实体店，对于品牌自身的影响就不会很大。
门店数量在一定程度上还反映着线下零售的发展状况。
去年在净利润增长方面，四大品牌也是“此消彼长”。其中李宁增幅最大，从2015年的0.14亿元增至2016年的6.43亿元；安踏实现净利润23.86亿元，比上年同期增长16.9%；特步净利润为5.28亿元，同比下降15.2%；361°净利润4.03亿元，同比下降22.2%。 共2页 [1] [2] 下一页 盈利3616万元 美邦时隔两年扭亏 361度拓展海外市场 它是怎么走国际化之路？ 361度再次低双位数增长 高端户外产品成新引擎 361度2016年收益增12.6% 渠道调整仍在继续 国产品牌361度公布年度业绩 去年净利约4亿 搜索更多: 361 |
