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从2013年第一次出现在中国市场至今，短短3年多的时间，欧莱雅旗下的美容仪器品牌科莱丽(Clarisonic)已经推到了第7款单品。这个速度有点惊人。
截至目前，尚没有市场调查公司或咨询公司把美容仪器作为一个单独的品类列入销售及市场份额统计。但化妆品公司们对这个新兴品类表现得极为笃定。
在科莱丽的标签中，最关键的一条是“洗脸神器”。这个产品的卖点是借助超声波的高速震动原理高效清洁脸部肌肤。但摆上“神坛”的同时，也意味着售价高昂。科莱丽中国区官网的标价显示，其最便宜的一款单品售价是990元，大多数产品的价格在1300元左右。
内地市场的第一波销售增长源自中国台湾。2014年，欧莱雅集团的台湾分公司莱雅与当时全亚洲地区最受欢迎的综艺节目《康熙来了》合作，在探访女明星日常生活的节目里植入使用科莱丽洗脸的镜头，并邀请女明星在节目现场推荐产品，从而迅速在亚洲刮起了“洗脸神器”的风潮。
欧莱雅相信，这个新兴品类能够承载更多的可能性和消费者需求，例如在洁面产品的使用上，仅仅用双手按摩清洗，在某种程度上可能降低理论上的清洁效果，而洗脸神器的卖点正是在使用体验上能让效果增强多倍，强化洁面过程的使用体验。
对于美妆这个成熟的消费行业来说，找到一个全新的机会点并不容易。美容仪器带来的可能性在于，护肤品所强调的清洁、护肤、淡斑、美白、保湿、收缩毛孔等细分的消费者需求，能够依托于这个品类再细分一次。科莱丽联合创始人Robb Akridge也向记者证实了这点，他认为美容仪器产品能够有机会去对应消费者的不同皮肤问题，例如衰老和色素就是其中关键的两个机会点。
看到机会的不只是欧莱雅。全球擅长电子产品制造及护肤品生产的公司都在尝试从这块拥有巨大潜力的蛋糕中分一杯羹。科莱丽平均每年推出2款新产品，其他很多品牌厂商会推出5至6款。
同样主打洗脸功效的仪器最早有售价仅几百元的韩国Pobling和现正当红的Foreo Luna等。而仅在号称是“瘦脸神器”这个类目里，就有BEAUTYBAR BM-1 24K黄金棒、ReFa美容仪、Facial Fitness PAO等等。它们大多以徐若瑄、林心如、陈意涵等明星使用为噱头推广产品，以增加可信度和说服力。声波、光流、电流、拉伸肌肉、旋转刷头等不同的产品卖点也十分明确。
如果你在淘宝上搜索洗脸神器或瘦脸神器这样的字样，出现的商品结果总数超过2万。消费者较熟悉的电子产品生产商飞利浦、日立、LG等，以及一些中国本土的生产商也开始涉足其中。
Oliver Chen目前经营着化妆品代购的生意，在她的印象中，洗脸神器刚刚火起来的那段时间，她每天都能卖掉一款不同品牌的产品。她告诉记者，这些高价产品在一段时间内支撑起了她开店早期相当程度的利润。 共2页 [1] [2] 下一页 业绩全靠高档化妆品 欧莱雅回应取消中国业绩发布 奢侈品大放异彩 欧莱雅一季度表现超过预期 欧莱雅推首款智能美发梳 预计于今年发售 专访欧莱雅CEO：为何美体小铺会失败？ 美即面膜半年亏15亿 欧莱雅还要当几次冤大头？ 搜索更多: 欧莱雅 |
