|
上海的淮海中路上，由陕西南路分开的购物中心环贸iapm和它对面的巴黎春天百货仿佛是两个世界。尤其是在周五晚上，环贸iapm的热闹，让巴黎春天百货稀稀拉拉的人流显得更为冷清。
不过巴黎春天外一个叫“15cm”的鞋履品牌树立的一个十几平米的室外“快闪店”，倒是还有一些人气，很多人都不知道这是百丽旗下新推出的一个低价品牌，但这个短暂的热闹对于百丽集团来说，大概也于事无补了。
根据彭博社上周的消息，曾经投资了百丽、YOHO!的鼎辉资本计划以57亿元美金(约442亿港币)收购百丽。有传言鼎晖是帮助百丽私有化，再进行内部结构改造。
57亿美金的收购金额低于百丽444亿港币的市值。而在2013年，这家公司的市值超过了1400亿港元。
和巅峰时期相比，百丽的市值下降了65%。这个有“鞋王”之称的公司的好日子结束了。而它旗下的12个品牌曾经几乎霸占了百货一楼的女鞋专区。思加图、塔塔、妙丽、百思图、天美意……它们都来自百丽集团。
但从2014年开始它的业绩就越来越糟糕了。2015财年(截止2016年2月底)百丽虽然销售额同比微增2%至407.9亿人民币，不过净利润下降38%，为29.3亿。它尚未公布截止2017年2月底的业绩，但已经发出了坏消息预警：年度总收入将下降15%~25%。
不光是百丽，那些曾经捕获了年轻女性消费者的其它品牌，比如达芙妮、星期六也都好不到哪里去。
达芙妮去年的收入为65亿港币，同比下降了22%;亏损了8.37亿元，相较前一年扩大了68%，同店销售也下降了11.6%。
这几家中体量最小的星期六已经连续三年销售额下滑，连续四年利润下降。2016年它的收入和利润都退回了2012年以前的水平。
它们身上的时尚标签基本上消失殆尽了，就像老去的品牌如班尼路或真维斯一样。消费风潮已经改变了，年轻人比10年前更挑剔、眼界更广，更多元和复杂的审美和消费习惯，而它们还停在原地。
它最为倚重的百货渠道已经不行了，而新的购物中心又进不去
很容易把问题归结于渠道的老化，百货业的衰败也不是一天两天了。根据中国百货商业协会的调查，2015年百货利润同比下降了12%。在它调查的80家百货公司中，有一半的公司销售额都同比下降。
那些跟随它发展并且依赖百货的品牌都受到了冲击。不仅是这些国内女鞋品牌，还有百货女装，比如我们之前报道过的日系女装品牌Honeys以及伊都锦。
但另一方面，2015年中国购物中心的销售额增长了11.8%。但百丽已经很难再进驻新的购物中心了，尤其是那些代表了年轻潮流风向的一线城市购物中心。而比百丽定位更低端的达芙妮选择降低产品单价，并且在大卖场和超市附近开店，这让达芙妮旗下的品牌几乎更不可能进入购物中心了。
不管是百丽还是达芙妮，它们对于百货渠道的扩张，现在回过头来看，也都过于乐观了。
百丽2010~2012年几乎都在以每年20%左右的速度开店，两年之内店铺数就从8312超过了1.2万。在2011年的一段时间，百丽平均每天都会新开2~3家店铺。
达芙妮在2011和2012年两年店铺的增速都在14%左右，2014年达芙妮拥有超过6700家店铺，达到了顶峰值。
但与此同时，百丽的存货周期变长了(2013/14年鞋类产品存货周期为190天;两年之后增加至261天)——也就是说产品从出厂到卖出的时间变久了。百丽只能靠打折来销掉积压的产品。
达芙妮的情况也类似。在2016年财报中它提到因为处理存货，毛利率下降了6个百分点。事实上它的同店销售从2012年就开始下降了，但并没有引起足够的重视。 共2页 [1] [2] 下一页 本土女鞋陷业绩泥潭：百丽贱价卖身、达芙妮业绩惨烈 易主风波中的百丽：市值从千亿港元跌至444亿港元 美女的生意不好做 百丽国际关店止损甚至将被贱卖 千亿港元市值半数蒸发 百丽拒谈贱卖传言 鞋王百丽迟暮：市值10年缩水36% 老店业绩抛物线下坠 搜索更多: 百丽 |
