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VICTORIA'S COLLECTION门店销售的文胸内衣产品标价多在1500-3000元，工作人员表示，多数文胸内衣商品以5折的价格出售，单件的成交价格在千元左右。内裤产品原价出售，价格在150元以上。但记者从天猫的维密海外旗舰店查询发现，该品牌内衣的原价多在200-500元。VICTORIA'S COLLECTION门店销售内衣售价均在千元以上，与维密上海店等产品与价位均不相同。而VICTORIA'S COLLECTION店内销售的商品标签写着“Victoria's Secret”，但标签另一面还标记一家公司名称为“上海锦天服饰有限公司”。
北京商报记者网络搜索到一则来自“最高人民法院公告”称“维多利亚的秘密商店品牌管理有限公司诉上海锦天服饰有限公司侵害商标权及不正当竞争纠纷案”。信息显示，原告维密商店品牌管理有限公司起诉被告上海锦天服饰有限公司发生侵害商标权及不正当竞争纠纷。原告称，上海锦天服饰有限公司在未经授权情况下对外宣称自己为原告的总经销商，在中国以直营或特许加盟形式开展经营活动，并在上述经营活动中使用原告的“维多利亚的秘密”、“Victoria's Secret”商标和企业名称对外销售商品。
对此，上海锦天服饰有限公司辩称，自己销售的商品来源于原告维密公司的母公司案外人有限品牌有限公司，销售的是正牌商品。最终，裁判以原被告之间属购销关系，判被告赔偿原告6万元的经济损失。早在2013年，北京王府井步行街也曾有名为维密代理商销售定价2000元的维密产品。
需要较长适应期
在众多国际品牌当中，维密入华并不算早。国内服装行业战略专家、UTA时尚管理集团中国区总裁杨大筠表示，维密在中国开店一直比较谨慎，从开店策略来看，是在试水北京以及中国市场。进入中国市场较晚，而销售渠道不统一，代购、经销商定价乱也会对维密的中国行造成不利影响。
中国市场的消费潜力十分诱人，在美国等地区开设上千家店面的维密，在中国也要谨慎前行。杨大筠认为，维密要在中国发展，让中国消费者接受，还需要一定时间。
杨大筠表示，维密在中国市场并不占优势，从产品设计上来说，维密内衣产品是非常典型的美式风格，色彩艳丽重蕾丝装饰，这和中国女性消费者的内衣需求差异较大。另外，在美妆产品方面，中国女性更追求美白，在白种人中，美白并不被看重，而不同区域人的体质，会让产品推广受限。
另外，杨大筠认为，维密的产品定位不太符合中国的消费趋势。“维密的售价不算高，高收入群体选择维密消费的可能性较小，而三四线城市的消费者对维密品牌认知不够深刻，维密也很难打开市场”。
公开数据显示，在欧洲国家女性每年内衣消费为500欧元，但中国女性每年内衣消费支出约500元人民币，约6件左右。尽管中国消费群广阔，但维密依然面临中国国产品牌的竞争。
北京商报记者 王晓然 王维祎 共2页 上一页 [1] [2] 维密上海旗舰店开业 维密在上海成都又开店又办秀 但它来得太迟了吗？ 泳装业务退出 维密业绩再降 维密宣布停止泳装业务 目前业绩已连续下滑3个月 维密营收远低预期遭遇转型阵痛 下调2017年盈利预期 搜索更多: 维密 |
