|
低调进入中国仅一年的时尚内衣品牌维多利亚的秘密（以下简称“维密”），继上个月刚在上海和成都正式开出旗舰店后，即将于8月进入北京市场开设旗舰店。实际上，维密在北京市场已经低调试水近半年，门店狭小且产品品类较少，但人气及提袋率却显可观。在即将全面铺设全品类大店的北京市场，北京商报记者也发现了自称维密品牌授权代理的门店，商品价格比维密官方价格高出很多。在消费者未能完全认知维密天使秀场的高端形象与稍显大众化的门店价格真相时，维密进京还将面临混乱的渠道局面。
直营大店提上日程
北京在国际市场中占有重要地位，国际零售品牌看好中国市场，也必然重视在北京市场的扩张，并成为在国内布局、了解中国消费者的试验田。
与之前的低调入华一般无二，维密进京也略显含蓄。北京商报记者走访时发现，在北京的一东一西，朝阳大悦城和西单大悦城已经开设两家维密的美妆、配饰门店。北京商报记者采访了解到，这两家门店同时于去年11月18日开业，经营面积都在30-40平方米。店内主要销售香水、身体乳、配饰和精选内衣等商品。维密的公关负责人表示，已经开业的两家店均为维密的直营门店。
店内显示器播放着维密天使走秀的视频，让不少女性消费者驻足观看。店内销售的内裤随意组合5件售价为398元，平均每件价格在80元以内；身体乳、沐浴露随意组合3件售价为110元以下，套装盒的平均售价在800元以下。
在维密西单大悦城店，店内的客流量较大，消费者结账需排队等待约5分钟。店内的销售人员向北京商报记者表示，自去年开业以来，店内的生意一直不错，每天的成交量也很高。相比之下，维密朝阳大悦城店的客流略少，进店顾客以“逛”为主。在记者采访中，朝阳大悦城店的销售人员透露，今年8月，维密全品类的大型门店将在王府井开业。西单大悦城店的工作人员称，到时王府井的新店可能会以销售内衣产品为主。
北京商报记者联系到维密公司，维密公司回应“暂不回复”。
“代理商”难除
维密进京，以较为“平民”的价格，吸引不少年轻消费者购买，但北京却有一家自称是维密的授权店，以高价销售维密的内衣、居家产品等。
北京商报记者通过地图搜索发现，在北京有三处门店名为“维多利亚的秘密”，其中两个店分别位于朝阳大悦城和西单大悦城，另一家地址则位于东南五环外的北京城乡世纪广场二层。
北京商报记者在走访时发现，北京城乡世纪广场的“维多利亚的秘密”门店英文名称为VICTORIA'S COLLECTION。记者进店询问工作人员产品是否为正品时，该工作人员称，“我们店取名前缀有VICTORIA'S，产品经过官方授权，现在维密的家居服只能在这儿才能买到”。 共2页 [1] [2] 下一页 维密上海旗舰店开业 维密在上海成都又开店又办秀 但它来得太迟了吗？ 泳装业务退出 维密业绩再降 维密宣布停止泳装业务 目前业绩已连续下滑3个月 维密营收远低预期遭遇转型阵痛 下调2017年盈利预期 搜索更多: 维密 |
