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宝洁洗护销售额高达16亿元
据星图数据监测，2016年前11个月里，在天猫、京东、苏宁易购等多个主流电商平台里，线上洗护发销售额总额达到63.6亿元。相比去年同期，线上洗护销售额近乎翻番，且整体呈现上涨趋势。
在2016年前11个月中，主流线上平台洗发水领域市场份额最高的品牌为宝洁旗下的海飞丝，市场份额为8.23%;排名第二的品牌为潘婷，市场份额占比达到6.61%，而沙宣、飘柔均挤进了前10，市场份额分别为5.8%和3.18%。
这意味着，2016年前11个月里，宝洁旗下的4大洗护品牌总共占据线上领域23.82%的市场份额，总业绩约为15.15亿元;即便是平均值来算，全年业绩超过16亿元也是稳稳当当的。
即便是按照2016年的数据来算，洗护发业务也能够为宝洁的60亿元大计贡献超过25%的份额。
帮宝适、佳洁士、汰渍业绩翻了一番
众所周知，宝洁是一家综合的日化用品公司，除了洗护发之外，宝洁在其他领域也十分强势。
首先要说的就是母婴品类。星图数据监测显示，2016下半年，作为母婴市场重要品类之一的婴幼儿纸尿裤线上销售额同比增长68%，而2016年全年，这个品类的销售额较2015年翻了足足一倍。
2016年线上排名前三的纸尿裤品牌分别是花王、好奇和宝洁旗下的帮宝适。其中帮宝适的市场份额占比到达了12.9%，而帮宝适曾经在线上市场份额占比超过15%。虽然受到许多中小品牌的冲击，但帮宝适在线上依旧保持着不错的增长。
同样是来自星图的数据显示，在2016年前11个月里，宝洁旗下品牌佳洁士在牙膏品类的线上市场份额达到6.27%;舒肤佳在沐浴露品类的线上市场份额占比达到了6.16%。同时，在洗衣粉、洗衣液领域，汰渍和碧浪均有不错的表现。
可以说，宝洁的产品在线上还是十分强势的，随着线上渠道的进一步发展，宝洁集团在线上的高速发展也是情理之中的。
护肤品SK-II线上线下都很强
刚说的是大日化品类，现在咱们说说护肤品类。
2016年双十一期间，线上唯一销售额破亿的外资品牌就是宝洁旗下的SK-II。
凭借着《她最终去了相亲角》推出后的巨大影响，在2016年4-12月，总计9个月内SK-II品牌销售暴涨50%，成为宝洁在中国的护肤领域增长的领头羊。
值得注意的是，这则广告是2016年化妆行业广告中最成功、影响力最大的案例之一。但SK-II在2016年造成的轰动绝对不止这一次。2016年7月份，向来低调的霍建华第一次出现在网络直播视频中，以SK-II中国区品牌形象大使的名义。相关数据显示有81.5万观众观看了直播，点赞达2836.6万次。
2016年“双十一”期间，SK-II品牌仅用5分钟超过了去年双十一全天的销售额，和百雀羚一同成为2016年“双十一”期间天猫旗舰店业绩最早突破亿元的品牌。
在宝洁集团2017财年第一季度财报中显示，SK-II 本季度在中国市场增速达到 10%，即便从全球市场来看，SK-II也成为了拉动宝洁集团护肤品业务增长的主要驱动力。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页 宝洁今年推出哪些黑科技 一罐面霜竟卖4200元？ 出走的宝洁人，进击的电商人：“宝洁系”在电商 宝洁高管炮轰广告业 不会再为数字媒体法外开恩 Coty科蒂发布宝洁业务合并后首个财报股价大跌 帮宝适纸尿裤被检出二噁英变帮不适 系宝洁旗下最大品牌 搜索更多: 宝洁 |
