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海淘爆款保健品品牌正在尝试从电商到实体店渠道的落地。4月9日，合生元旗下澳洲保健品品牌Swisse宣布，将通过一般贸易方式进入中国市场，并在未来陆续拓展至商场、超市、药店、美妆店以及母婴店等实体店。海淘爆款保健品在零售渠道的落地，一方面能够提升消费者对品牌的直观感受、刺激消费；另一方面也能够尽可能避免跨境电商政策变化对品牌的影响。不过，想要线下圈地品牌首先要面对国内保健品市场越发强化的监管，如何快速过审“蓝帽子”是Swisse未来线下布局的最大难题。
攻入线下市场
在一般贸易方式进入中国前，Swisse通过与跨境电商的合作可谓收获满满，这些合作包括天猫国际、京东国际、唯品国际和网易考拉海购、小红书等电商平台。今年，Swisse将着力以一般贸易形式进入中国市场。目前，通过该渠道进口已上市了包括血橙精华、蔓越莓精华以及蔓越莓泡腾片在内的3款产品。
据了解，自3月1日起，上述3款对于中国消费者来说已经很熟悉的Swisse产品将在全国范围内的屈臣氏和山姆会员店销售。此后，Swisse产品将陆续拓展至全国各大商场、超市、药店、美妆店以及母婴店。预计2017年上半年内，消费者可在各种线下实体店买到超过12款不同规格的Swisse产品，下半年则会陆续上市更多种类的产品。
Swisse走向线下店的计划早在去年12月便已对外释放信号。去年12月15日，合生元宣布以3.11亿澳元收购Swisse剩余小股东17%的股权，实现对Swisse的100%控股。同时，合生元集团主席兼首席执行官罗飞透露，2017年3月集团将启动Swisse的中国市场“落地”计划，着手扩大线下销售渠道。据去年年报披露，Swisse去年收入为5.43亿澳元，同比2015年增加2.6%。婴幼儿营养及护理用品分部和成人营养及护理用品分部为合生元集团总收入分别贡献58.8%及41.2%。
在整个外资保健品市场，Swisse的产品“先头部队”已经落地线下。在上月底发布的全年财报中，合生元方面还透露，该集团正根据《保健食品注册与备案管理办法》的规定，对Swisse相关保健类产品进行备案及注册的准备工作。
据了解，3月17日，商务部新闻发言人曾就跨境电商零售进口过渡期后的监管总体安排表示，为促进跨境电商零售进口平稳健康发展，现阶段将保持跨境电商零售进口监管模式总体稳定，对跨境电商零售进口商品暂按照个人物品监管。新的监管安排从2018年1月1日起实施。
抵消政策影响
靠着和中国企业“联姻”，在近年进入中国消费者购物清单的保健品品牌不在少数。除了合生元旗下的Swisse以外，汤臣倍健、新希望、西王食品、上海医药、澳优等企业开始以各种方式将海外保健品牌纳入囊中。从网红级品牌Swisse到拥有healthy care的Australia Natural Care（简称ANC），再到Nutrition Care和Vitaco，目前都已经找到了来自中国的合作伙伴。背后的原因是这些品牌对中国市场巨大的依赖度：2015年，Swisse在阿里巴巴平台上销售额达到7.1亿元，收入对中国市场依赖程度为40%；与Swisse同样来自澳洲的Blackmores，去年的收入为7.17亿澳元(约合人民币38亿元)，收入对中国市场依赖程度为35%
不过，仅凭借跨境电商的方式很难满足品牌商的胃口。罗飞曾表示，家庭健康营养产品最主要的销售渠道是直销和药店，其中，直销占了50%。医药行业专家岳锋在接受北京商报记者采访时表示，线下市场是考验外资保健及健康品牌是否深入扎根中国的有力证据之一。 共2页 [1] [2] 下一页 Swisse天猫超级品牌日 迪玛希全球直播破天猫国际纪录 Swisse天猫超级品牌日累计销售创新高 Swisse闪耀赛场助力法拉利F1车队激情夺冠 洋保健品排队入华：谁是“下一个Swisse”？ Swisse Wellness宣布与法拉利F1车队建立国际合作伙伴关系 搜索更多: Swisse |
