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卡宾时装发布会
秀场很火 业绩冰冷
卡宾服饰豪赌代销模式
3月26日，一年一度的中国国际时装周迎来了众多国内设计师参与，常客卡宾也带着新灵感登陆秀场。此次卡宾时装发布会延续了去年的“即秀即买”模式，吸引了众多关注者。然而，与卡宾时装发布会的火热不同的是卡宾服饰业绩的下滑。卡宾服饰有限公司（以下简称“卡宾服饰”）披露的2016年业绩报告显示，卡宾服饰在2016年收益11.61亿元，较上年同期减少14.4%；经营利润2.53亿元，较上年同期下滑35.9%；净利润为1.82亿元，较上年减少36.8%。然而2014年、2015年，卡宾服饰还在业绩低迷的男装品牌中逆势上扬，卡宾服饰CEO吴少强曾表示，这与卡宾服饰自2014年以来大力推行的代销模式关系密切。但从现在业绩表现来看，这一销售模式并未能持续给卡宾服饰带来理想的业绩表现，反而在库存积压、成本等方面显现弊端。
业绩滑坡
3月26日，卡宾时装发布会在北京举行，除了秀场上的独特设计之外，卡宾服饰在国内时装周推行的“即秀即买”模式也成功吸引消费者的注意力。卡宾服饰创始人、董事会主席杨紫明携击剑手董力及众多娱乐圈好友出席发布会。
然而卡宾服饰前不久发布的2016年年度报告却不如发布会那般热闹，反而遭遇服装行业整体下行的魔咒，业绩出现下滑态势。
据卡宾服饰3月1日公布的2016年全年业绩显示，报告期内，卡宾服饰收益11.61亿元，较上年同期减少14.4%。经营利润2.53亿元，较上年同期下滑35.9%；净利润为1.82亿元，较上年减少36.8%。其中，卡宾服饰的纯利率产生较大跌幅，从2015年的21.2%下跌5.5个百分点至15.7%。
伴随业绩下滑同时出现的，还有卡宾服饰门店数量的减少。卡宾服饰在年报中披露，鉴于市场状况不佳，卡宾服饰关闭了表现不佳的实体店，并放缓了开设新零售店铺的步伐。2016年底，卡宾服饰共有899家零售店铺，较上年同期的1059家店铺减少了160家。
卡宾服饰对于2016年业绩下滑给出的原因是由于销量下跌及销货退回和积分返利拨备增加所致。
此外，零售折扣的上涨也削减了卡宾服饰的利润收益。卡宾服饰披露，报告期内，实体店产品的平均零售折扣约为26.1%，较上年有所上涨。对于零售折扣率的上升，卡宾服饰表示是由于产品售罄率低以及来自其他品牌的深度打折促销活动影响。
报告期内，卡宾服饰于零售渠道增加销售折扣以及安排更多促销活动以提升销量，然而据卡宾服饰2016年中报显示，纵使折扣促销增加，产品售罄率仍低于预期。同时，截至2016年底，卡宾服饰分销商及二级分销商以及本集团所经营零售店铺的同店销售增长减少8.7%，而2015年同店销售则同比增加3.2%。
模式转变
事实上，早在2016年卡宾服饰便出现门店减少、业绩下滑的状况。自2013年以来，卡宾服饰都保持了连年业绩增长的态势。
据卡宾服饰年报显示，2014年，卡宾服饰实现净利润2.36亿元，同比增长20.6%；实现收益10.98亿元，同比增长16.4%。此外，零售店铺数量也在2014年同比增长25家，达到1052家。2015年，卡宾服饰实现净利润2.88亿元，同比增长22.1%；实现收益13.57亿元，同比增长23.5%。 共2页 [1] [2] 下一页 卡宾服饰2016年营收与利润双降 库存周转天数翻倍 卡宾为长征五号首飞试验队设计了服装 这营销挺牛 卡宾服饰上半年净利润大降31% 关店47家 业绩增长23.5% 卡宾服饰为何能逆势上扬？ 卡宾新概念店“卡宾33号馆”开业 卖生活方式 搜索更多: 卡宾 |
