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能寻找到一条重新实现高速增长之路，对于锐步而言实属不易。一度淡出中国消费者视野的锐步，在迎来连续15个季度的增长时，决定重拾中国战场。3月28日，锐步在北京Raw Fitness健身馆宣布启动“中国计划”，直指中国健身市场。
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曾包揽NBA、NFL（美国职业橄榄球联盟）、NHL（美国国家冰球联盟）三大赞助合约以及艾弗森、姚明等明星球员的锐步在经历了突如其来的经营失误后持续下滑，2005年被阿迪达斯纳入麾下。
转机出现在2010年将全球品牌策略转向专注于健身之后，锐步开始收获快速的增长。锐步全球总裁Matthew O’Toole透露，至今锐步已经实现连续15个季度的增长，其中在全球部分地区甚至比近几年净利润实现双位数增长的阿迪达斯势头更劲。
“全球的健身市场目前价值800亿欧元，目前我们的全球营业收入差不多是18亿欧元,路还很长,还有很大发展空间。”Matthew O’Toole相信锐步的成长和全球市场的健身运动热潮密不可分，中国政府大力扶持体育运动产业的规划以及中国消费者逐渐养成的健身运动消费习惯对锐步而言是不可错失的良机。
根据晟道投资提供的数据显示，2015年中国健身行业持续发展，健身俱乐部数量增长率达到20%，2016年预计保持这一增速。全国范围内，健身房（500平米以上）数量前五的城市分别为上海、北京、深圳、广州、杭州。
在过去的几个月里，锐步在中国已开设了7家锐步中国品牌形象店FitHub健身汇，成功登陆武汉、青岛和杭州等城市，并于2017年1月在北京开设一家新店。
锐步最新店铺形象FitHub健身汇从锐步全球独家签约的Cross-Fit健身房汲取灵感，融合实体零售、健身及线下活动于一体，将店铺完全打造成体验健康生活方式的理想场所，试图开启崭新的消费者体验模式。
自2010年锐步将其全球品牌策略转向专注于健身，陆续签下CrossFit综合体能训练、Les Mills集体健身管理体系莱美、Spartan Race障碍跑赛事斯巴达勇士赛以及UFC终极格斗锦标赛等众多业内颇具影响力的健身项目，这些领域的合作给锐步健身业务构筑了护城河，也提供了更多商业灵感。
锐步的好转引起了阿迪达斯集团的注意。去年，从德国日化巨头汉高跳槽而来、以擅长提振品牌市场份额著称的新任阿迪达斯集团CEO Kasper Rorsted在阿迪达斯集团的三季度财报会议上宣布了他“全面整改锐步”的计划：一次性投入3340万美元，把锐步位于马萨诸塞州Canton的总部迁往波士顿以提升对年轻雇员的吸引力，关闭亏损门店和一半的Outlets，重建一支全球品牌团队，专注锐步的运营。“锐步之前也是做全品类，经历了低谷之后，现在进入垂直细分领域是一个正确的选择。”晟道投资合伙人汤婷婷说，目前体育用品领域全品类公司的竞争已经比较饱和，更多的机会需要通过精细化运作和差异化来实现。 共2页 [1] [2] 下一页 锐步高调回归中国市场 全面发力健身 靠健身翻身 锐步计划三年开500店 凭借大众化的健身运动 锐步重回中国消费者视线 Reebok锐步与阿迪错位经营 希望成最好的健身品牌 锐步签约王德顺、袁姗姗、吴磊 年龄跨度大 搜索更多: 锐步 |
