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“让你随时脉动回来”的广告词很多人都不陌生。不过达能集团的财报却显示，去年该公司旗下重要饮料产品脉动在国内却有些“卖不动了”。
部分脉动销售周期较长
法国食品巨头达能近日公布财报显示，2016年销售额达219.44亿欧元，同比增长2.9%。在旗下各业务板块中，鲜乳制品销售额同比增长2%；生命早期营养品销售额同比增长3.5%；医学营养品销售额同比增长7.4%；饮用水和饮料业务销售额同比增长2.9%。
达能也提到，“不考虑中国地区，（饮用水和饮料）业务整体表现为同比增长在5%-10%之间。在中国，脉动销售额在四季度同比取得增长，受到市场转型中库存调整的影响，全年有所下降。”并称，“这一转型在2017年将持续，达能将继续通过有针对性的投资，致力于保护市场份额，确保未来增长，同时保护脉动的盈利能力。”
对于脉动销售额具体下滑及“市场转型中库存调整影响”情况，达能并未在财报中说明。自从2003年上市以来，脉动在瓶装功能饮料市场就一直占据较大份额，2010-2015年销售数据行业领先，2015年终端销售达98亿元。难怪在业绩持续增长的背景下，达能自曝脉动在去年“卖不动”会引发业内的重点关注。
有分析人士认为，脉动在2015年销售数据火爆，但压货压得也比较厉害，这才造成去年下半年开始渠道压力加重。尽管达能公司新推出几个口味，但整体销售表现并不是很好。
华商报记者昨日走访西安多家超市和便利店发现，不同口味的脉动销售周期并不一致。在南二环一家超市摆放的脉动中，多数口味生产日期都在今年，但也有部分脉动是去年11月生产的。“卖的最快的是青柠等几款经典品种。”含光路一家便利店的店主则表示，有的口味容易压货。
功能饮料竞争者众多
功能饮料，大致分为提神和补充体力为诉求的能量饮料和补充电解质的运动饮料。中商产业研究院发布的《2016-2020年中国功能饮料行业市场调查及投资决策报告》显示，2009-2015年间，我国功能饮料行业零售量年均复合增长率约为13.11%，零售额年均复合增长率约为16.59%。
巨大的市场吸引了众多饮料品牌关注。华商报记者发现，目前在市面上能买到的功能饮料，除了有老牌的红牛、佳得乐、还有农夫山泉的尖叫、娃哈哈的激活π维生素、达利食品的乐虎、统一海之言、东鹏特饮等等多达十余种，单瓶（罐）售价也集中在3元至7元这个区间内，用竞争激烈甚至行业乱斗来形容都不为过。
还有更多竞争者在加入战团。仅在去年，就有可口可乐将旗下“鬼爪”引入中国市场，中粮集团也在12月推出了与荷兰饮料企业研发的新型功能饮料bigbang；目前正被商标使用权到期所困扰的中国红牛母公司华彬集团，也计划在今年推出新品：战马。 共2页 [1] [2] 下一页 脉动在中国不好卖了，达能终于计划推出新品 眼看脉动卖不动了 达能要在3月推出两款新品 脉动中国市场遇冷 达能急推新品求生 连脉动也面临增长困境 达能在中国还剩下啥 脉动被指渠道压货严重 还能“卖得动”吗？ 搜索更多: 脉动 |
