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发力文体营销 确立“1+2”发展模式
去年，光明乳业加大了对品牌营销的重视，特别在文体方面的营销颇有成效。
光明乳业方面表示，去年以来，光明乳业升级品牌形象，发力新品，同时把握奥运营销主题，作为中国女排官方战略伙伴，光明乳业取得了良好的社会效益及品牌美誉度。此外，公司引入五月天、胡歌和王凯等明星代言人，积极策划贴近终端的市场主题活动，缤纷嘉年华、首届酸奶节等，向广大消费者展示光明乳业的品牌核心价值观。
去年1月，光明乳业与中国国家女子排球队在北京钓鱼台国宾馆正式签约，成为其官方战略伙伴。彼时，与光明乳业类似，女排战绩正处于低迷期，并不被外界特别看好，在奥运会初期，女排几场比赛也很艰难，最终女排越打越勇，直至夺得奥运会冠军，是我国在里约奥运会上获得的为数不多的团体金牌，女排精神一度成为热门词汇，一起火爆起来的还有其战略合作伙伴光明乳业。这一战让光明乳业意识到文体营销对品牌及销售的影响力具有出其不意的效果。
据悉，去年以来，光明已经连续与多想文体活动开展营销，除了去年成为女排战略伙伴外，光明还发起“光明CHANGE U上海国际半程马拉松赛”助力2017上海国际半程马拉松赛，赞助莫斯利安2017HHI世界街舞锦标赛中国赛以及上海交大安泰EMBA戈壁挑战赛，今年1月24日，光明乳业正式与中国排球联赛运营商排球之窗文化产业有限公司确定了战略合作关系……
事实上，近年来，体育营销日益风行，一些此前几乎不从事体育营销的企业开始发力。比如，西贝莜面村连续赞助北京马拉松，侨外移民今年亦赞助了国际冠军杯中国赛和北京马拉松。携程在赞助上海马拉松后，又携手乐视体育平台上做着体育旅游产品的营销。据东兴证券的数据，中国体育营销行业的主营业务收入从2006年的20亿美元出头上升至2015年的35亿美元左右，2014年更是同比增长40%左右。
当然，发力体育营销固然可以带来品牌价值的提升，不过，相对乳业老大哥伊利六百多亿元的营收规模，光明乳业仍需要加速追赶，此外，在奶粉、常温奶等光明乳业相对薄弱的环节，光明乳业亦需要弥补差距。
28日，光明乳业正式发布新五年战略规划，确立主业1+2全产业链发展模式，搞好乳业、牧业、冷链物流三大产业布局。具体而言，通过实施牧场升级工程，打造技术先进、管理优良、生态良好的现代化牧场;通过实施食品安全升级工程，建立产品质量追溯体系，推行WCM体系(世界级制造)；通过加大冷链物流网的全国布局和管理提升，着力打造安全、快速的物流服务系统。
（来源：第一财经日报 何天骄） 共2页 上一页 [1] [2] 光明乳业一年五次被监管者点名 营收仅为伊利三分之一 光明乳业子公司领鲜物流被罚197万 涉嫌价格垄断 光明乳业高管频出事 屡上黑榜业绩又陷僵局 光明乳业总裁朱航明：莫斯利安不可能永远是老大 光明乳业“北上”仍背2000万亏损包袱 履新总裁称仍需时间 搜索更多: 光明乳业 |
