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在加速娱乐体育营销、发力高附加值产品后，光明乳业业绩正在走出低迷。
3月28日，本土乳业“三哥”光明乳业(600597.SH)发布2016年年报，报告期内，光明乳业实现营业收入202.07亿元，同比上升4.30%；净利润达6.75亿元，同比上升36.11%；实现归属于母公司所有者的净利润5.63亿元，同比上升34.63%。
这样的业绩显然是令光明方面满意的，要知道，去年此时光明乳业发布2015年财报时，光明乳业正处于低谷，2015年的净利润同比下降了26.72%。光明乳业有关人士向第一财经表示，通过品牌升级及内部资源整合，带动光明整体业绩向好。很显然，品牌升级背后与光明乳业加大体育娱乐营销分不开，特别是去年押宝女排成功，成为借势奥运营销获益最丰的乳业品牌，更是坚定光明乳业加大体育娱乐营销的决心。
业绩摆脱低迷开始回暖
在经历了前年营收、利润双降之后，光明乳业终于快速走出低谷，实现业绩逆转。
光明乳业方面认为，2016年盈利稳步提升既得益于原奶价格的下行，也与光明乳业发力创新以及乳制品全产业链的成功布局密不可分。
虽然错过了常温奶发展红利期，但是光明乳业通过源头、终端两手抓的布局终于见到成效，在奶源方面，光明乳业早在数年前就开始扩张牧场布局，提升奶源自给率，这让光明乳业可以抵御奶价波动带来的影响，在终端，光明乳业加大对高附加值产品的发力，特别是近年来研发出国内首款常温酸奶莫斯利安，通过差异化在常温奶市场取得一定优势，并进一步提高了毛利率。
此后，针对消费升级，又推出了一系列高附加值产品，进一步推升了利润率。财报显示，在总营收和净利润的双增下，光明乳业2016年乳制品制造业毛利率42.48%，同比增长3.61个百分点。公司存货周转率、应收账款周转率、资产负债率等关键运营指标都有不同程度优化，显示了光明乳业成本控制和经营管理水平正在提升。
当然，国内整体乳制品环境正在好转也是业绩转好的因素之一。国家统计局数据显示，2016年全国的乳制品产量为2993.2万吨，较上一年增长7.6%;2016年进入统计范围的企业为627家，销售收入3504亿元，同比增长5.3%，利润总额260亿元，同比增长7.6%。农业部数据显示，中国城乡居民人均奶制品消费量(含乳饮料、冰淇淋、蛋糕等食品中奶 制品消费量)将继续增加，2024年预计将达39.56公斤。2024年，奶制品国内总消费预计将达6303万吨。中国乳制品行业目前已形成了相对有序的竞争格局，市场集中度不断提升，品牌发展也相对稳定。乳制品产业结构逐步优化，乳制品企业加工装备、加工技术和管理运营已接近或达到世界先进水平。 共2页 [1] [2] 下一页 光明乳业一年五次被监管者点名 营收仅为伊利三分之一 光明乳业子公司领鲜物流被罚197万 涉嫌价格垄断 光明乳业高管频出事 屡上黑榜业绩又陷僵局 光明乳业总裁朱航明：莫斯利安不可能永远是老大 光明乳业“北上”仍背2000万亏损包袱 履新总裁称仍需时间 搜索更多: 光明乳业 |
