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目前，汤臣倍健仍处于摆脱亏损阴影、调整发展战略的阵痛期。汤臣倍健2月27日披露的2016年年度报告显示，2016年度公司净利润同比下滑超过15%，遭遇上市7年来首次业绩下滑，同时，其旗下的四大子公司更是迎来全面亏损。
《红周刊》记者以投资者身份致电汤臣倍健，对方表示，公司在渠道、广告等方面做了全新安排，最终透过“大单品战略”启动汤臣倍健的新增长。
在销售渠道的增长乏力以及长期依赖广告推动成长的情况下，汤臣倍健能否浴火重生？
高增长终结的一年
在今年的3·15晚会上，央视曝光了新三板企业有棵树的旗下公司非法向中国消费者出售来自日本核污染地区禁销食品的内幕，而这也让有棵树第二大股东汤臣倍健深陷舆论旋涡。面对外界的质疑，汤臣倍健的管理层在3·15晚会结束后连夜致电回复《红周刊》称，汤臣倍健作为财务投资者，没有参与有棵树的日常经营，并表示“公司会以股东身份督促有棵树就食品安全问题作出改进”。
然而，经过记者深入调查后却发现，汤臣倍健遭遇的情况似乎并没有这么简单。此番积极澄清的背后，是这家国内膳食补充剂巨头企业急于扭转业绩颓势的迫切心态——2月27日，汤臣倍健披露了2016年年度报告，年报显示，汤臣倍健上市7年以来业绩遭遇首次下滑。
根据年报数据，汤臣倍健2016年度营业收入达23.09亿元，同比增长1.90%；净利润达5.35亿元，同比下滑15.78%。虽然不能将汤臣倍健去年的业绩表现盲目定义为“断崖式下跌”，但是与汤臣倍健几年以来的“高速增长”进行对比后便不难发现，公司的经营业绩确实已经踩下了“急刹车”。
不仅如此，从汤臣倍健的主要控股参股公司的细分数据来看，整个公司的发展似乎都有些“力不从心”。其中，汤臣倍健旗下子公司汤臣药业主要负责“汤臣倍健”品牌的管理和运营。去年，汤臣药业营业收入18.83亿元，营业亏损4933.59万元，净利润亏损达6190.65万元。而除了主品牌“汤臣倍健”亏损外，对上市公司净利润影响10%以上的其余3家全资子公司也均处于亏损状态。
《红周刊》记者翻阅公司财报后了解到，汤臣倍健2016年的“高增长停滞”态势此前就有预兆。去年7月29日，汤臣倍健披露的2016年半年度报告显示，汤臣倍健上半年实现营业收入12.33亿元，仅同比上涨4.78%，净利润3.59亿元，与2015年同期相比则下滑了13.94%。对此，香港元大证券食品行业研究员刘珮昀在8月3日发布的研报中将汤臣倍健的投资评级进行了下调，她认为汤臣倍健的营运将持续受到挑战，二级市场的股价表现恐难超越大盘。
其实，自2016年以来，汤臣倍健股价就已经步入了下行通道，表现并不尽如人意，由每股18.78元下跌至目前的每股11.37元（2017年3月22日），跌幅近40%，而同期上证指数仅下跌8.31%。
广告驱动增长受考验
值得注意的是，汤臣倍健连续几年的业绩高增长背后，其广告营销发挥了明显作用。《红周刊》记者翻阅其上市以来的年报发现，在2013年至2016年，汤臣倍健净利润分别为4.22亿元、5.03亿元、6.35亿元和5.35亿元；同期所支付的广告费分别为1.34亿元、1.49亿元、2.25亿元和2.22亿元。也就是说，汤臣倍健的利润实现与广告投入情况几乎完全一致。而且，其广告费占公司净利润比重从31.75%一路达到41.5%。
当然，汤臣倍健的广告投入力度也非常大。2013年到2016年，汤臣倍健广告费占营收比例分别为9%、8.7%、9.9%和9.6%。众所周知，在广告方面投入极大的可口可乐的每年广告费不足营收的10%。
前述汤臣倍健人士对《红周刊》记者表示，汤臣倍健的品牌推广费用在近几年都占据公司营业收入的10%左右。“在今年，汤臣倍健依旧会持续进行大规模的广告投入，除了赞助或冠名电视节目外，也会将广告投向互联网。” 共2页 [1] [2] 下一页 拯救激素脸！把汤臣倍健胶原蛋白粉带回家！ 汤臣倍健推10亿级大单品战略 打破经营闷局 药店增长困难 汤臣倍健欲将实施大单品战略 敏感皮肤太磨人？汤臣倍健胶原蛋白粉帮你摆脱这个小妖精！ 汤臣倍健布局跨境电商扭颓势 但有棵树惹麻烦 搜索更多: 汤臣倍健 |
