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对于传统鞋服行业来说，2016年是产业转型升级、全行业艰难适应新经济的一年，多家行业内上市企业出现亏损、重组甚至关店情况。一直在行业内保持稳定增长和高额净利润的海澜之家，尽管2016年仍取得营业收入和净利润的同比上升，但增速已是连年下滑，2016年也仅达到个位数增长。
海澜之家2016年年报显示，去年全年该公司实现营业收入170亿元，较上年同期增长7.39％；归属于上市公司股东的净利润为31.23亿元，较上年同期增长5.74％。不过，2014年，该公司营业收入及归属于上市公司股东的净利润增长率曾分别高达72.56％及75.83％，照此看来，2016年的个位数就意味深长了。
根据海澜之家年报数据，2016年年末该公司旗下海澜之家、爱居兔和海一家店铺等品牌店数量累计已达5243家，而这一数值在2015年年末仅为3990家;与2015年相比，店铺数量增速达31.4％。显然，与拓店速度相比，其营业收入及利润的增速不如预期。
此外，从单店收入出现较大幅度下降已可印证一点：即海澜之家以大举扩店来增收和增利的模式已到峰值。根据年报数据，海澜之家2016年平均单店营业收入为357.33万元，2015年为370.2万元，同比减少3.47％；海一家平均单店营业收入159.26万元，2015年则为293.76万元，同比大幅减少45.79％。该公司年报称，海一家单店营业收入降幅较大主要因缩减单店门店面积所致。
男装行业盈利能力减弱
2016年整个鞋服行业业绩状况不佳，男装行业亏损尤甚。其中，步森男装2016年亏损534万元，并已于2016年12月发布适时剥离男装业务的公告;希努尔男装净利润实现887.07万元，同比减少60.72%，而这一业绩还是其出售了北京的一处房产才得以实现。其它品牌知名度较高的男装品牌亦纷纷关店，2016年上半年，利郎关店50家，利邦关店19家，卡宾服饰关店47家。
在这一背景下，以男装经营为主的海澜之家发布的2016年年报业绩格外显眼。根据年报，2016年，公司营业收入和净利润分别实现增长，营业收入达170亿元，净利润实现31.23亿元，分别同比增长7.39%和5.74%。
但年报同时显示，在海澜之家及旗下共四个品牌中，经营女装的品牌爱居兔增长最为显著，实现了同比67.17%的增长，贡献5.1亿元营业收入。虽然女装实现较大幅度增长，不过该板块在海澜之家主营业务中占比较低，仅为3%。
而业绩主要贡献者—海澜之家的品牌营收同比增速8.98%，这一数据是在同比净增718家店铺、新开店铺增速达20.45%的基础上完成的，其业绩增速远低于新开店铺增速。与前两年相比，努力塑造“男人的衣柜”形象的海澜之家的增速已“力不从心”。2015年，海澜之家同比营收增速为27.16%，而2014年该品牌每个门店平均为公司带来营收较上年增长29%。
此外，该公司旗下另外两个男装品牌营收均出现下滑。定位于向中低收入人群推出高性价比男装、实为促销海澜之家品牌库存的海一家，营业收入出现8.98%的下降;而定位于商务职业装的圣凯诺，营业收入同比下滑11.42%。要知在2015年年报显示，圣凯诺营收与上年同期相比增长幅度还为24.18%。
为应对海澜之家品牌增速变缓，海澜之家在交棒给“少帅”周立宸后，其公司品牌和产品开始向时尚化、年轻化转型，并从品牌代言人的选择和衣服设计上，开始做出新的尝试。不过此路亦非坦途，以海澜之家去年与新锐设计师周翔宇打造限量合作的产品为例，其在淘宝天猫上的销量与其它产品相比相差甚远，传统品牌要想在年轻一代消费者心中建立起新的品牌形象，并非易事。 共2页 [1] [2] 下一页 海澜之家新三板投资：豪掷4亿一天浮盈2860万 海澜之家叫板优衣库 服装行业哪种经营模式最靠谱 海澜之家业绩增长大幅放缓 库存高达86亿 海澜之家瓶颈明显 “男人的衣柜”增长主要靠女装 海澜之家电商毛利比线下高 它是怎么做到的 搜索更多: 海澜之家 |
