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一改买地自建的重资产模式，宜家家居正筹谋通过租赁购物中心物业、建立“迷你宜家”的轻资产模式“离消费者更近”。2017年3月23日，宜家北京第一家、全国第二家订货中心正式开业，坐标是宜家京城布局空白点京西五棵松商圈。这个营业面积不足宜家西红门商场1/15的订货中心，或宣告着宜家将甩掉重资产“盔甲”，小步快跑，加速全国扩张。
在京添店
“迷你宜家”，自2016年5月宜家中国首个订货中心落户温州后，这个名字便成为这一新模式的形象称呼。相比产品数多达9500种、营业面积超过4万平方米的西红门商场和四元桥商场，这个坐落在五棵松华熙LIVE hi-up下沉广场的的宜家订货中心的确迷你：3000平方米的营业面积展示了2500多款产品，其中消费者可直接带回家的有300余款小商品，其余可来店通过内部销售系统订购，有自提货和送货上门两种方式可选。
这2500多款产品，是宜家家居从已有的9500种产品中挑选而来，涵盖了客厅、卧室和厨房餐椅三个重点功能分区，“都是大多数顾客需要的产品”。除了绿植、需要加工的面料和餐饮之外的8000多种商品，都可在店内订购，依托宜家北京面积最大的西红门商场，完成仓储和物流配送。
建立订货中心是宜家渠道零售中的一种尝试，宜家会员可通过宜家官网或宜家自有APP，将选中的商品添加购物车，通过订货中心工作人员的协助可直接生成订单并通过内部销售系统下单。为了方便来店自提货的消费者，订货中心靠近主干路的入口处，专设有10个停车位和三架电梯。
也正因此，便利成为宜家订货中心最为重要的选址标准，“五棵松商圈靠近西四环，地理位置优越，顾客无论是通过公共交通还是驾车，都容易到达，而且可以依托华熙的流量。”宜家北京五棵松订货中心经理张宝欣表示。北京商报记者注意到，地铁五棵松站B口直接与华熙LIVE hi-up下沉广场相通。 共2页 [1] [2] 下一页 “美食界宜家”Eataly在中国行得通吗？ 宜家南通商场5月开业 为苏中苏北地区首家门店 曾想落户中国149个城市 宜家有了更多场景的渴望 宜家依然困难重重 以规模换流量可行吗 宜家想在中国开百家店 但它的肉丸不好卖了 搜索更多: 宜家 |
