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产品是关键
营销方式很重要，但品牌年轻化破局的关键还是在于产品。
对于已经不再年轻的品牌来说，欧莱雅和雅诗兰黛都选择了并购品牌这条“捷径”。
欧莱雅旗下逾500多个品牌，除染发等少数产品是其自有品牌之外，其他如兰蔻、卡尼尔、碧欧泉、赫莲娜、理肤泉、美宝莲、羽西、小护士、TheBodyShop、美即等稍微有点名气的品牌，几乎都是并购过来的。
但是对IT Cosmetics等品牌的收购，则表明了欧莱雅年轻化的决心，也与欧莱雅一直坚持的技术创新的年轻化道路相呼应。
雅诗兰黛也收购了一系列小众品牌，资料显示，雅诗兰黛集团用近两年的时间完成了对包括Le Labo、Too Faced在内的8个品牌的收购，覆盖香水、彩妆、护肤等领域。
截止2016年12月31日二季度，雅诗兰黛集团收入录得32.08亿美元，较2016财年二季度31.24亿美元有2.7%的增幅。期内，受益于对By Kilian, BECCA 和Too Faced 三大品牌的收购，对集团有0.9％的销售贡献，其中Too Faced 贡献接近一半。
目前看来，年轻化这条路两大化妆品集团都受益匪浅，但是如何持续年轻下去，IP大剧代言人效果如何，还要交给时间来验证。
（来源：联商网 罗秀玲） 共2页 上一页 [1] [2] 欧舒丹携私募基金 竞购欧莱雅旗下美妆品牌 外资美妆中欧莱雅最受青睐，雅芳最不受待见 欧莱雅都要逐鹿非洲了欧舒丹还能坐得住吗？ 迪丽热巴成为巴黎欧莱雅全新品牌形象大使 51亿“卖身”欧莱雅后 面膜老大无法止跌病根在哪 搜索更多: 欧莱雅 |
