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IP大剧已经逐渐成为品牌选择代言人的标准，老对头欧莱雅与雅诗兰黛更是抓住机遇双双出手，刚刚结束热播的《三生三世十里桃花》剧组，三个主演都拿下了欧莱雅和雅诗兰黛的代言。
杨幂成为雅诗兰黛亚太区代言人，这无疑甩了之前水密码十八条街，迪丽热巴和赵又廷则被欧莱雅纳入麾下。
粉丝经济的产物
从热播IP剧中选择代言人，是粉丝经济大行其道下的产物，原因无他，这些代言人现阶段能为品牌带来流量。
杨幂拥有“带货女王”的称号，目前在微博上拥有7115万粉丝，她所转发“成为雅诗兰黛亚洲地区代言人”的微博目前转发量高达116万，评论区也不乏“蜜蜂”在表白，为了自家爱豆会买雅诗兰黛。赵又廷在微博上的粉丝虽然不如杨幂，但是1180万也是一个庞大的群体，作为后起之秀，迪丽热巴的粉丝高达1990万。
如果这些粉丝数量转化为购买力，这对于企业来说是最乐见其成的事情。
年轻化的选择
品牌越来越注重年轻化，粉丝经济的背后，折射出的是品牌年轻化的选择。
中国的化妆品消费大旗是由年轻一代扛起来的，因此年轻化已经成为企业渡过“中年危机”的常态化思路。
2016年财报中，雅诗兰黛首次提及Z世代，它指的是出生于1998年之后的一群人，预计将占全球人口的25%，拥有400亿美元的购买力。雅诗兰黛想通过吸引年轻人抓住未来。
欧莱雅的年轻化道路就更早了， 2012年欧莱雅集团层面正式提出“获取十亿新消费者”、寻找下一个新兴大市场的战略，并启动一系列的“年轻化”策略，用来对抗未来可能的危机并寻求增长。 共2页 [1] [2] 下一页 欧舒丹携私募基金 竞购欧莱雅旗下美妆品牌 外资美妆中欧莱雅最受青睐，雅芳最不受待见 欧莱雅都要逐鹿非洲了欧舒丹还能坐得住吗？ 迪丽热巴成为巴黎欧莱雅全新品牌形象大使 51亿“卖身”欧莱雅后 面膜老大无法止跌病根在哪 搜索更多: 欧莱雅 |
