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3月11日，素有“男人的衣柜”之称的海澜之家股份有限公司（以下简称“海澜之家”）发布了2016年度业绩公告。过去一年，海澜之家营业收入和净利润虽实现了不同程度的增长，但表现最好的却不是海澜之家的男装品牌，而是海澜之家旗下的女装品牌爱居兔。不过，就海澜之家男装品牌目前的运营状况来看，过去粗犷的开店模式或许已经不再适合，海澜之家未来的发展仍有待观察。
增长靠女装
号称“男人的衣柜”的海澜之家，女装成为该公司去年增长最快的业务板块。最新财报显示，截至2016年底海澜之家实现营业收入170亿元，较上年同期增长7.39%，归属于上市公司股东的净利润31.23亿元，较上年同期增长5.74%。其中，海澜之家的男装营收增长远不如女装营收的增长。北京商报记者发现，海澜之家旗下女装品牌爱居兔的营收增幅远高于其他三个男装品牌。报告期内，爱居兔营业收入同比上一年度增幅高达67%；海澜之家品牌营收比上年仅增8.98%；定位于中低收入人群的高性价比男装品牌海一家，以及定位于量身定制的商务职业男装品牌圣凯诺业收入同比上一年度分别减少8.98%和11.42%。
不仅营收增幅远低于旗下女装品牌，海澜之家旗下的男装品牌单店营收也均有大幅度的下滑，并不景气。数据显示，2016年在单店营收方面，爱居兔同比2015年增加23.76%，男装海澜之家以及海一家分别下跌3.47%和45.79%。对于海一家平均单店营收的下滑，海澜之家表示主要是期内对海一家缩减单店门店面积所致。就以上问题北京商报记者向海澜之家发去邮件，但截至发稿时未能收到回复。
受益门店扩张
在本土男装品牌陷入业绩下滑泥潭并选择闭店“缩水”时，海澜之家一直在不断进行扩张，并对门店进行调整以消化大量的库存。但面对大规模的开店，海澜之家也终于出现了增速放缓的信号。2016年，海澜之家营收与净利润分别实现增长7.39%和5.74%；不过这一数据在2015年则分别为28.3%和24.35%，已出现增长大幅放缓态势。
女装爱居兔成为新动力。上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示，服装企业在品牌发展初期时营收的增长主要是依靠早期品牌门店的扩张，相比于爱居兔而言，海澜之家以及旗下男装品牌的规模已经发展到了一定的程度，在扩张后出现了下滑的趋势，发展女装品牌也是企业为了谋求新的利润增长点并不断寻求多元化的发展。 共2页 [1] [2] 下一页 海澜之家电商毛利比线下高 它是怎么做到的 海澜之家300亿市值限售股今日解禁 股东浮盈超2倍 海澜之家增长竟靠女装 还能叫“男人的衣柜”吗？ 营收利润双升，消费者喜欢变年轻的海澜之家？ 海澜之家二代接班存挑战 业绩增速放缓利益或重划 搜索更多: 海澜之家 |
