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3月11日，海澜之家股份有限公司（以下简称“海澜之家”，股票代码：600398）公布了其2016年年度业绩。期内，实现营业收入170亿元，较上年同期增长7.39%；归属于上市公司股东的净利润31.23亿元，较上年同期增长5.74%。
海澜之家成立于1997年，业务涵盖品牌服装的经营以及高档西服、职业服的生产和销售。品牌服装的经营包括品牌管理、供应链管理和营销网络管理等。目前有海澜之家、爱居兔、海一家、圣凯诺4大服装品牌。其中海澜之家定位于商务、时尚、休闲的大众平价优质男装，爱居兔定位于时尚、休闲风格的都市女装，海一家定位于向中低收入人群推出高性价比男装，而圣凯诺则定位于量身海澜之家务职业装。
品牌变得年轻化 爱居兔增长迅猛
随着千禧一代消费力的进一步提升，讨好年轻人变得尤为重要。而追求热点资源与性价比的最佳组合，提升品牌的美誉度、时尚化和年轻化自然成了海澜之家的当务之急。新增人气明星林更新为海澜之家品牌代言人，力邀素颜女神王丽坤为爱居兔品牌代言人，又借助《最强大脑》、《了不起的挑战》、《蒙面唱将猜猜猜》、《火星情报局2》等热门综艺节目的关注与热点，实现节目关注向品牌认知的转化。加之与国际IP资源展开深度合作，携手东方梦工厂、国内外顶级艺术与设计资源，玩了一把中国风后又联手新锐设计师周翔宇, 打造了限量合作系列。
而在整体业绩低迷，营收和利润双降成常态的情况下，海澜之家逆势取得双向同比增长。显然，消费者对此还是买账的。
“2016年，我们在电商潜心专研、聚焦个性化需求，布局更加便捷化、碎片化、个性化、智能化的移动端，将品牌优势与互联网思维相结合，注重品效合一的营销策略，通过多维度数据的分析，向消费者推送更为精准的产品选择。”
而爱居兔女装表现最为突出，其女装电商从营销、商品、视觉、服务上开启运营思路。期内，在“海一家”和“圣凯诺”营业收入比上年分别同比下滑8.98%和11.42%，主品牌“海澜之家”不到9个点的增长，爱居兔暴增近70%。 共2页 [1] [2] 下一页 海澜之家二代接班存挑战 业绩增速放缓利益或重划 海澜之家二代接班剑指年轻化 品牌认可度不高 中国时尚首富叫板优衣库！海澜之家靠什么增长？ 关店潮下的逆袭 海澜之家男装2016开了972家店？ 调查：优衣库为消费者最爱 海澜之家位列第三 搜索更多: 海澜之家 |
