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(在昨日举行的会议上，百威英博向分析师展示的中国业务优先事项的说明)
至于在中国定位于超高端区间的时代啤酒和科罗娜，他透露这两个品牌的毛利率是低端和核心区间产品的9倍。他指出，时代啤酒在华策略是聚焦于城市中心发展品牌，特别是餐饮场合。科罗娜去年知名度和渗透率也大为提升，销量同比增长了50%，又指成功大多要归功于“科罗娜日落声起音乐节”。
他又指出，百威英博在华“核心+”品牌的旗舰是哈尔滨冰纯啤酒，公司会通过有趣的、具有活力的体验来提升它。此外，去年公司也推出了更加高端的哈尔滨冰纯白啤，它的增长势头将会有助哈尔滨品牌的高端化。
业务增长全球四板斧
在回答分析师提出，在去年四季度百威英博的全球性品牌增长出现显著放缓，从前一年同期的6.5%下跌到2.8%，不知道是何原因?对此，他表示，一个季度不足以成为趋势指标，他指过去5年该数字都是极高的。
但他承认，中国市场在去年四季度对全球性品牌的增长放缓有重大影响，因为百威啤酒在当季的销量较弱。
最后，在战略层面，薄睿拓表示，为了加速百威英博的增长计划，公司已经在深刻理解消费者需求和消费场景，锁定了四个业务优先事项——
一是要发展全球性品牌，撬动百威英博、时代啤酒和科罗娜的潜力;二是要通过为啤酒品类注入新活力、赢得适龄喝酒的年轻人，做好高端化和整合好啤酒;三是通过传递差异化的信息和增加关联性，提高对更多消费者的吸引力，实现核心啤酒产品的提升;四是发展新的啤酒品类，通过提供创新性的选择，例如为消费者提供低酒精和无酒精啤酒，让公司在更多场合下进行竞争。
“这四个优先事项适用于所有我们运作的市场。”他说，虽然在不同市场里，轻重会有所不同。
（来源：小食代） 共2页 上一页 [1] [2] 百威英博和绿山咖啡合作，打算让人自己在家做酒喝 百威英博拟出售一批啤酒品牌 百威英博精酿啤酒销量放缓 是产品问题还是品牌问题？ 华润啤酒受益“新百威英博”再出16亿美元全资控股雪花 百威英博在印度行贿被美国罚款600万美元 搜索更多: 百威英博 |
