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全球最大的啤酒生产商百威英博日前公布了低于分析师预期的四季度业绩和全年收益，首席执行官薄睿拓更自2008年以来第一次错失了奖金。该公司宣布因为收购而达成的费用节约目标将增加3.5亿美元。
在业绩发布后举行的分析师会议上的讲话，薄睿拓就中国市场情况的最新说明。此外，他也重申百威英博要增长的四个优先事项。
巴西市场拖累业绩
一开始，他就回顾了百威英博2016年的几个大事件，包括已经在去年完成了对同行SAB米勒的合并，并且同意了关于和这个交易有关的全部资产处置条款，又欢迎SAB米勒的员工的留任。
据了解，去年四季度是百威英博和SAB米勒合并后的第一个季度，并且业绩反映到了报表上，如下图所示。
在说到去年百威英博的业绩时，他明确地以“备受挑战的一年，尤其在巴西”来论断。据悉，巴西是百威英博在拉美最大的市场之一，销量和收入双双下跌，跌幅分别是5.9%和3.9%，他归咎于巴西的宏观经济环境等因素。
(百威英博2016年四季度和全年关键指标，红色是除去巴西以外的数据，黄色是全含数据：财报)
在华销量跌利润升
他说，在中国，全啤酒行业销量在2018年下降了约3.8%，最受影响的是低端和核心区间的啤酒产品。百威英博的业务虽然主要聚焦于“核心+”和高端区间，它们的表现比行业水平要好.
他也指出，百威英博去年在华销量也下降了1.2%，不过中国市场去年的收入录得1.3%的增长，主要受到持续高端化所驱动，税息折旧及摊销前利润增长6.6%，利润率录得117个基点的增长，至23.8%。
“在中国，让我们的品牌增长、高端化和整合啤酒并提升核心产品是我们业务的重点。”薄睿拓说，未来中国啤酒增长的希望在“核心+”、高端和超高端区间，目前这个区间的产品占百威英博在华啤酒整体销量55%，该水平高于行业平均。
在谈及各品牌在华表现时，他表示旗下高端品牌百威啤酒在中国多年都能抓住春节机会，去年百威更加首次推出了和万圣节有关的活动，增加了消费者对品牌的喜爱度，也拉动了销售。 共2页 [1] [2] 下一页 百威英博和绿山咖啡合作，打算让人自己在家做酒喝 百威英博拟出售一批啤酒品牌 百威英博精酿啤酒销量放缓 是产品问题还是品牌问题？ 华润啤酒受益“新百威英博”再出16亿美元全资控股雪花 百威英博在印度行贿被美国罚款600万美元 搜索更多: 百威英博 |
