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玛莎败走中国 传统百货不转型就“拜拜”?

  中国社会科学院财经战略研究院、社会科学文献出版社等2016年发布的《流通蓝皮书:中国商业发展报告(2016-2017)》称,未来5年内,中国的商品交易市场有1/3将被淘汰,有1/3将转型为批零兼有的体验式购物中心,还有1/3将成功实现线上与线下对接。

  在一系列“关店“新闻的背后,确实常伴随着“改造”、“重整”的信息,年前关闭的淮海路太平洋就将被物业持有方瑞安集团改造为“智慧型、体验式”购物中心,并且在规划上充分考虑与新天地南北里片区的联动。

  多体验、多文化、多主题的购物中心成为传统百货的转型首选,也为商业地产项目贡献了颇为可观的数据。据不完全统计,在2016年上海商业项目中,被收购或整租后升级改造更名全新开业的项目有4家,如百联嘉定购物中心(原方舟广场)和新荟广场(原梅陇易买得);变更运营方进行了项目改造重开的商业项目有5个。

  “约会地标”的迭代

  2016年12月20日-2017年2月28日,《Vivienne Westwood:GET A LIFE& 桃花源·迹》展览在chi K11美术馆举行,携手英国知名品牌时装设计师奉上全球首个中国当代艺术跨界时尚环保年度大展。在此之前,这间位于K11购物艺术中心地下三层的美术馆层曾举办莫奈在中国内地的首个特展,到访人数达30万人。

  南京西路的芮欧百货门口广场处立着达利(Salvador Dali)的传世雕塑《时间的贵族气息》,2016年,被称作“最美书店”的钟书阁入驻其间。

  2016年揭幕的商业项目中,七宝万科广场收入了超市、影院 、娱乐体验、儿童、健身、餐饮、家居等,在业态配比上,零售的占比被降低到不足50%,餐饮大约在30%,引进NBA姚明篮球俱乐部、韩国CGV星聚汇影城、上海首家大鲁阁家庭娱乐运动中心,大比例提高了体验娱乐类的业态占比。

  瑞虹天地月亮湾携手草莓音乐节的缔造者、国内最大的原创音乐机构Modernsky Lab音乐艺术空间,并将继续引进音乐主题餐厅/café、录音棚、DJ studio、音乐学校等,每年奉上几百场的现场音乐Live show。

  第一太平戴维斯华中区董事长、中国商铺部主管朱兆荣指出:从前一家购物中心只需配备服饰、餐饮、超市和影院,而现在往往要囊括娱乐体验、亲子、健身、书店,甚至美术馆和剧院。

  2017年,一系列大品牌打造的大手笔集中亮相,刷新人们对于购物中心及综合体的认知。

  2017年5月,上海首个“太古”项目兴业太古汇将以总楼面面积32.2万平方米的规模亮相南京西路,14个首进中国品牌、12个首进上海品牌确认入驻,其中包括上海首个Page One叶壹堂书店。

  上海首个万象城将于上半年揭幕,除了拥有24万平方米顶级购物中心,还有14万平方米的甲级写字楼集群、3万平方米酒店及博物馆等业态;同样拥有酒店业态的还有BFC外滩金融中心,总建筑面积约为42万平方米,涵盖甲A级办公楼、购物中心、复星艺术中心、精品酒店四大业态,其中酒店已于去年开业,购物中心预计今年下半年投入运营。

  2018年,由华人文化整合香港兰桂坊、国开金融、美国梦工厂等企业打造的集文化、演艺、娱乐和商业的综合体“上海梦中心”将投入运营,46万平方米总建面包括创意艺术区3.8万平方米、餐饮及零售区14万平方米。7个区域12个创意文化建筑中,亮点包括多个演艺剧场、音乐厅、艺术家工作室组成的文化剧院区,亚洲领先的动画娱乐制作基地“东方梦工厂”总部,专为首映礼、红毯仪式等全球性电影活动制作的IMAX影院。(来源: 澎湃新闻 作者: 鲁怡)

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