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在“内衣大秀”的光环下，“维多利亚的秘密”（以下简称“维密”）毫无疑问是最具话题性的内衣品牌。不过，全球市场火爆的维密在中国市场战略布局滞后，略显水土不服，维密正在通过布局全品类旗舰店的方式适应中国市场。近日，中国内地首家维密全品类旗舰店落户上海开启试运营。不同于此前由授权商代理的只经营香水与配饰，没有内衣的店铺，这家新门店内将出售维密旗下全线系列的内衣产品。门店几经山寨后，维密尝试全品类旗舰店重新开拓中国市场，但这能否成为美式风格的维密破解水土不服的正确路径还未可知。
首家全品类店落沪
2月23日，内地首家维密全品类旗舰店正式开启试运营，并将于3月8日正式开业。与以往以特许经营权销售香水、护体产品的门店不同，这家新店由维密母公司L Brands Inc．集团直营，也是维密母公司L Brands Inc．集团第一次将内衣产品带入中国市场，并将出售“维密”旗下全线内衣产品，包括品牌经典畅销的Body by Victoria系列、Very Sexy系列、Dream Angels系列、Bombshell系列、Cotton Lingerie系列及Victoria Sport运动系列。
据了解，该店位于上海中心城区淮海中路上力宝广场一楼最显要的位置，店铺共分四层，总面积占地1400多平方米，店内装修华丽。此前该店铺已经空置了半年有余，曾经是奢侈品牌路易威登旗舰店的位置。
同时，有消息显示，成都万象城维密旗舰店也即将亮相，面积超过2200平方米。2017年维密大秀也将在上海举办。北京商报记者在维密官网看到，在品牌标识下上海也出现在了纽约和伦敦旁边。
欲解战略滞后困局
与国内内衣品牌相比，维密品牌知名度更高，但在华布局相对滞后。去年“双11”维密天猫旗舰店才正式上线。尽管维密母公司L Brands Inc．集团曾公开表示过中国是“未来无比重要的市场”，但维密母公司L Brands Inc．集团今年决定在华才开出首家全品类旗舰店，并表示将加大对中国市场的投入，今年将继续投资可促进明显增长的项目，包括大中华区业务。
在中国的扩张道路上维密一直相对谨慎保守，这也引发了山寨维密的大量出现。 2009年，维多利亚的秘密开始出现在内地市场上，不久后维密将一家名为上海锦天服饰有限公司的企业告上法庭，该公司在华无授权销售维密产品的事实才被公众知晓。
2012年，该公司继续在北京、上海等一线城市铺设了维密店铺，但却让消费者大失所望。产品只有身体香氛、配饰及少数内裤，价格也贵了几倍。维密官方发布的公告称，当时维密在华无一家官方授权门店，让山寨维密再次落马。并以侵害注册商标专用权将背后运营的上海麦司投资管理公司告上法院，这场官司一直打了两年左右。 共2页 [1] [2] 下一页 你能想到维密是如何在中国赚钱的吗？ 运动内衣市场大好 难怪维密也不得不换风格 维密下调盈利预期吓跑投资人 中国市场能挽回尊严? 大陆首家“维密”落户上海力宝广场 本月23日开业 亚马逊要革维密的命？实则想做“新迪卡侬” 搜索更多: 维密 |
