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在电商的冲击下，实体店的销售正面临着严峻的挑战。中怡康、尼尔森发布的数据显示，2016年上半年中国日化行业销售渠道中，百货下跌3.5%，大卖场洗浴类下跌6.4%，超市下跌4.7%;与此同时，淘系大盘则大增26%。随着电商渠道销售的不断发展，其极有可能对经销商渠道形成冲击。
此前，丸美IPO被否时，证监会的问询中就对电商渠道的与经销商渠道销售是否存在竞争，销售定价是否存在差异进行了问询。同样的问题，也是拉芳所需要面对的。
民族品牌沦陷 日化市场被外资瓜分
拉芳在其招股书中称，目前中国日化行业的集中度较高，主要体现为品牌和渠道竞争。此外，中国日化产品市场竞争格局相对稳定，国外品牌占据了大部分的市场份额。据Nielsen统计数据，2014年宝洁在洗发水市场的销售额占有率高达55%以上。
不仅是洗发水，据上海家化财报，2015年中国护肤彩妆百货渠道中，前20大品牌中，仅有上海家化的佰草集位列其中，其它全部为外资品牌。而当下的上海家化也已陷入困境。此前，上海家化发布公告称，预计2016年净利润约2.26亿元，同比下跌90%左右;根据其前三季度净利润为推算，上海家化第四季度净利润为亏损2.07亿元。
据拉芳招股书，2014年中国日化行业市场规模已经超过2900亿元，其中化妆品市场规模仅次于日本与美国，成为全球第三大化妆品市场。但庞大的市场已被外资品牌所牢牢掌控。目前在中国占据优势地位的品牌，其拥有者多为宝洁、强生、联合利华、欧莱雅等这样的外资巨头。中企要和这样的外资巨头竞争十分困难。
此外，中国本土日化品牌还要面对跨境电商的冲击，据统计，2015年韩国化妆品出口顺差突破史无前例的10亿美元，其中对中国出口占比近半;目前，韩国是仅次于法国，成为中国第二大化妆品进口来源国。
拉芳上市在即，但中国的本土日化品牌要走的路仍很艰难。
（来源：面包财经） 共2页 上一页 [1] [2] 拉芳家化拟于3月挂牌上市 2016年销售破10亿 拉芳家化IPO申请获通过 提振行业信心 拉芳家化IPO首发获通过 或提振资本对行业信心 拉芳库存商品明显上升 吴氏家族控股内部存关联交易 拉芳家族成员频现招股书 产品线竞争能力仍显不足 搜索更多: 拉芳 |
