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拟大额投入营销建设引担忧
为了尽快打开市场，安奈儿近几年也在不断地通过加盟商模式进行营销网络的扩张。在募投项目中，安奈儿拟使用近六成的募集资金进行营销项目的建设。不过，业内人士认为，营销项目建设的大额投入或可能成为最终侵蚀公司净利润的一大隐患。
据了解，作为以直营渠道为主的童装品牌服装连锁经营企业，安奈儿主要采用直营与加盟相结合的销售模式。同时，在持续推进传统线下渠道建设的同时，还大力发展线上网络销售业务。据招股书显示，安奈儿拟募集资金55732.08万元用于4个项目的建设，其中就包括营销中心建设项目。
就4个募投项目来看，分别为营销中心建设项目、设计研发中心建设项目、信息化建设项目和补充其他与主营业务相关的营运资金。其中包括安奈儿拟用8473.08万元进行设计研发中心建设项目，在信息化建设项目中投入3841.17万元。另外，以1亿元作为补充其他与主营业务相关的营运资金。值得一提的是，在四大项目建设中，投入金额最大的是营销中心建设项目，安奈儿预计总投入额为33417.83万元，其中建设投资27371.7万元，流动资金6046.13万元，总投资额占募集资金总数的比例较高，约为60%。安奈儿表示此项目由两部分构成。具体来看，安奈儿拟在未来三年内在全国部分城市采取联营、租赁、购置等方式新建295家直营店，其中以购置方式开设33家品牌专卖店、以租赁方式开设50家品牌专卖店、以联营方式开设212家商场联营店。另外，安奈儿拟在深圳市购置建筑面积2500平方米的营销中心办公场所，以改善公司总部营销中心的办公设施。
对于购置此项目的初衷，安奈儿坦言是为提高市场份额、加大一二线城市的市场渗透。并通过提高终端渠道的覆盖密度，提高直营店比例，拓展新的消费群体，从而提升公司的销售额，提高市场份额。不过，业内人士分析认为，营销网点需经历一定时期的培育期，募集资金投资项目不会立即产生预期收益。同时，结合公司的存货金额连年走高的态势表现出的销售能力来看，大额的营销项目建设的投入恐会侵蚀到公司的净利润。
针对公司质检屡登黑榜以及存货居高不下等相关问题，北京商报记者以采访函的形式向安奈儿进行采访。不过，截至记者发稿对方并未给予任何回复。
北京商报记者 董亮 高萍/文 韩玮/制图 共3页 上一页 [1] [2] [3] 安奈儿IPO：品牌单一 库存居高不下 H&M、迪士尼、安奈儿等品牌儿童泳装被检出存安全风险 安奈儿再掀品牌大战 安奈儿被指弄巧成拙 搞营销不能超越道德底线 搜索更多: 安奈儿 |
