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来自Euromonitor的市场调研数据显示，2015年，市场占有率前30名的品牌中，自然堂、佰草集、相宜本草、珀莱雅等本土化妆品品牌占据了重要位置，且大都呈现上升趋势。而这一排名中并没有高姿的身影。针对商超的个人护理市场，仍是由宝洁、联合利华和巴黎欧莱雅三大集团分割市场。而护肤品、彩妆、防晒品类主要对应隆力奇、李医生、美加净、相宜本草、百雀羚、韩束、玉兰油等大众品牌。
“对于立白来说，主打产品虽然销售额高，但是利润率偏低。例如，洗衣粉的毛利率在20%以内。这还需要承受原材料上涨所带来的成本压力。而化妆品的毛利率超过60%并不是难事。”一位不愿具名的业内人士表示，推动高姿上市，相对于推动旗下的洗涤品牌上市，能够收获更大的利润空间，成为集团所谓的“利润奶牛”。对于未来为立白主品牌背书也有益处。
上市并非坦途
一直以来，日化品类上市的进程相比于其他行业来讲存在很大的难度。已经上市的几家日化企业不仅在数量上寥寥无几，普遍的业绩表现也都不怎么亮眼。目前，除了被借壳、更名为“天夏智慧”的索芙特外，仅有上海家化、两面针、广州浪奇、青岛金王、霸王国际、中国儿童护理这6家，其中中国儿童护理近期遭遇创始人退出，甚至传出可能被借壳的消息。在预谋上市的梯队中，除了已经被否的丸美外，此前相宜本草、安婕妤则主动放弃了上市计划。
对此，业内人士认为，我国日化行业大部分市场被外资品牌占据，本土企业占比不到1/5，缺少实力强劲的本土日化企业，能达到上市要求的企业数量更少。此外，国内日化企业普遍盈利能力较低，即便是日化上市公司，业绩表现也并不抢眼，在资本市场上吸引力比较小。对于高姿来说，上市也必然存在一定的风险。
目前，国内日化市场整体比较低迷，与外资日化品牌竞争的过程中，国产品牌优势依旧不明显，也存在很大的业绩压力。在此背景下，业内认为，此时上市或许并不是好时机，一方面可能无法获得很高的估值，另一方面由于行业发展前景不明朗，投资者的投资积极性可能会比较低。而在资本市场收紧等情况下，日化企业的上市更不易。
（来源：北京商报 记者：孙麒翔 王潇立） 共2页 上一页 [1] [2] 立白：人员臃肿贪腐严重 市场投入变成关系费 立白渠道乏力:人员臃肿贪腐严重 市场投入变成关系费 想在线上抢高端市场 立白准备了几把刷子 2016中国民企500强揭晓：立白成唯一上榜日化企业 立白“创新”遭遇双重尴尬 搜索更多: 立白 |
