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以洗涤用品做强的立白集团正在酝酿大动作。
日前有消息显示，立白集团旗下的化妆品品牌高姿或将成为第一个上市板块。实现资金的快速回笼，同时为立白品牌背书，被业内认为是高姿开始谋求上市的原因。不过一直以来，日化品类上市的进程相比于其他行业来讲存在很大难度。
国内已经上市的几家日化企业，普遍业绩表现都不甚亮眼。对于高姿来说，上市也必然存在一定的难度。
高姿高调IPO
“上市的目的一般来说有两个：一是提高知名度，二是融资。”在此前接受媒体采访时，关于立白为何不上市，立白集团副总裁、首席新闻发言人许晓东曾如是表示。但现在，立白集团旗下的化妆品品牌高姿正在谋求单独上市。在近日的新品发布会上，高姿表示，未来将成为以化妆品为主、实业与金融结合的日化企业，并期待在2017年完成IPO布局。
2006年8月，广州立白集团入主高姿，成立上海新高姿化妆品有限公司。对于这个集团惟一的化妆品品牌，立白在培养上也颇下功夫。在集团品牌发展战略规划下，一贯低调的高姿开始全面“复出”，不仅高调牵手知名影视演员、导演徐静蕾，更大手笔在央视投放形象广告。“2016年上半年，高姿已经投入超4亿元的宣传费用，但高姿不会就此止步。
未来，高姿将以每年提高30%宣传费用的力度，强势打造品牌营销环境，从空中辐射至地面，通过品牌广告宣传效应，帮助终端拉动销售。”在此前接受媒体采访时，高姿品牌相关负责人曾如是表示。
对于此次高姿提出的上市战略，尽管正式的招股书还未出台，但是业内对于高姿的上市已经存在诸多猜想。日化行业观察员赵向晖认为，快速实现资金回笼或许是高姿谋求上市的重要原因。
2016年5月，高姿品牌发布“三年规划”，即在资本运作以及战略推动下启动全渠道策略，高姿要在三年内成为年回款达30亿元的品牌。“资本运作及风险投资是近两年化妆品行业的热点，资金确实能促进企业的快速发展，但更关键的还是企业自身系统的完善。”
充当利润奶牛
对于立白集团来说，实施“大日化”战略早有布局。2005年10月，立白收购“蓝天”，2006年4月收购“奥妮”系列品牌，同年9月又将高姿纳入旗下。赵向晖认为，这与立白旗下的主力产品——洗涤用品的利润率较低有关。根据AC尼尔森数据，立白洗衣粉销量全国第一，市场占有率为25%，立白洗洁精的销量市场占有率高达42%。但赵向晖指出，在化妆品领域，高姿目前还没有占据和洗涤品一样较大量级的市场。 共2页 [1] [2] 下一页 立白：人员臃肿贪腐严重 市场投入变成关系费 立白渠道乏力:人员臃肿贪腐严重 市场投入变成关系费 想在线上抢高端市场 立白准备了几把刷子 2016中国民企500强揭晓：立白成唯一上榜日化企业 立白“创新”遭遇双重尴尬 搜索更多: 立白 |
