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知名羽绒服品牌波司登关闭门店的趋势延续到了海外。2月14日，北京商报记者获悉，波司登国际控股有限公司（以下简称“波司登”）在英国伦敦开设的 首家海外旗舰店已经关店。事实上，波司登在国内市场上也面临着关店不断、业绩下滑的窘况。业内认为，波司登当年进军国际市场的策略较为激进，因为国内外对 羽绒服设计理念差异较大，在国际著名时装品牌聚集地，波司登本身的品牌影响力与核心竞争力尚显不足。
首家海外旗舰店关闭
波司登在给北京商报记者的邮件回复中确认，英国伦敦旗舰店于2017年1月中关闭。波司登伦敦店铺的官方网站也已经关闭。
2011年，波司登把握金融海啸后英国物业市场低迷的机遇，于当年6月斥资2005万英镑购入位于英国伦敦南莫尔顿街28号的物业，经过改造装修，成为波司登首家海外旗舰店，总投资达3500万英镑。
2012年伦敦奥运会开幕前一天，波司登的这间旗舰店正式开幕，实现中国品牌在英国设计、欧洲生产。2013年，波司登斥资4000万元人民币收购香港 同昌投资有限公司，将英国男装品牌Greenwoods收入囊中。波司登公告称，Greenwoods Menswear Limited 旗下共拥有 Greenwoods 和1860两个男装品牌。波司登希望借此巩固在英国市场的地位。
除了伦敦旗舰店，波司登还先后登陆了美国与意大利市场。2014年1月，波司登位于纽约曼哈顿联合广场的男装专门店的游击店开业。2月，波司登参加了纽约国际时装周，举行发布秀。同时，波司登计划在拉斯韦加斯、洛杉矶和迈阿密等地开店。
此外，波司登还将扩展触角伸展到意大利。2013年3月，波司登在意大利推出了全新欧洲品牌Bosideng Plus Zero。波司登集团董事长高德康曾表示，波司登在意大利市场的产品全部采用“意大利设计、中国制造”，并计划在2016年在米兰开设专卖店。
针对波司登在美国、意大利市场的发展状况，波司登方面在回复北京商报记者时表示，意大利的国际业务目前仍继续通过超百家的买手店销售波司登品牌。
对于未来进军国际市场的规划，波司登表示会密切关注国际市场环境，并在合适的时机拓展国际业务。
激进的国际策略
曾被寄予高期待的英国旗舰店，如今却折戟沉沙。关于此次的关店原因，波司登方面回复表示，考虑到未来几年英国脱欧后的经济不确定性，加上从投资回报的角度考虑，决定暂时把旗舰店转为出租物业，等待合适的时机再发展英国市场。
关于国际业务，波司登在2016年中报中仅表示，集团旗下的伦敦旗舰店从上两个财年起充分利用在羽绒产品丰富的资源和经验，逐步在英国市场拓展广受市场欢迎且毛利较高的羽绒服系列，羽绒服销售占比更是按年逐步提升。但财报并未披露英国旗舰店具体销售数据。
就未曾披露海外旗舰店销售状况的原因，波司登告诉北京商报记者，伦敦旗舰店这一家店铺的收益只占到波司登数千家店的一少部分，因此根据市场财务披露惯例并没有做独立的披露。 共2页 [1] [2] 下一页 波司登关闭海外旗舰店 进军海外计划暂告失败 波司登业绩小幅回暖 较去年同期增长0.1％ 波司登营收下滑2年后首度扭转 调整仍在持续 波司登营收下滑2年后首度扭转 门店调整仍在持续 波司登半年关闭449家门店 营收下滑两年后首度扭转 搜索更多: 波司登 |
