成都新开张的 Jordan 旗舰店，IFS 楼顶的熊猫穿上了飞人的队服
相对传统的做法，让耐克的直营业务在上一个季度上涨23%，但这项数据带来的利润驱动在一些人看来却“损害了独立零售商”，费城的潮流店铺Lapstone & Hammer的创始人兼创意总监 Brian Nadav在接受Footwear News的采访时说，“然而，在今天的运动生活方式的领域，零售商不靠耐克生存是有可能的——如果你有(卖)阿迪达斯——这在一两年前是办不到的。”
全球的独立零售商，尤其是那些专做球鞋转售生意的卖家，都感受到了球鞋市场上利润点的转移。“像以前的话，基本上出一双Jordan鞋，你绝对不可能看到原价以下的现象。”淘宝鞋店海豚体育的店主朱子言说，他觉得耐克发了很多奇怪的配色，“量也是一方面，大家对AJ的热情下去了。”
关于篮球运动，有一个大背景是运动市场本身的格局正在发生变化，比篮球更能融入现代人生活方式的跑步健身成为新的主流，许多球迷自己并不经常打球。与此同时，和NBA一起成长的电视媒体正在衰落当中，今年门可罗雀的里约奥运会就是一个标志。四十年前，美国奥运会选拔赛的前三名都穿着耐克，这或许还能够成为独霸市场的筹码，但现在，年轻人关心更多的不是田径赛的金牌选手脚上穿了什么，而是Kanye West在Facebook上新流出的街拍，大多数金牌选手的影响力或许现在都不如一个angela baby，或者宁泽涛。
2017 年 1 月 1 日，宁泽涛发微博宣布成为阿迪达斯大中华区最新的代言人
耐克并没有失去对社交网络的控制力，但他们只和运动员们合作、打造运动社区，以“全球通过 Nike+ 跑步的里程数达到25亿英里”这样的数据传递影响力。
12月20日的财报会议上，耐克的品牌总裁Trevor Edwards承诺，耐克的篮球业务将在 2017 年 5 月后恢复增长，他们重新设计了篮球系列的产品，推出了“更好看、更高性价比”的鞋子，如Kyrie 2、LeBron Soldier 10、Jordan 31、Kobe A.D.等等。但与之对应的另一个结果是，耐克的毛利率连续 2 个季度下跌至 44.2%，彭博分析师 Chen Grazutis 指出，这意味着公司将更依赖折扣促销获得销售增长，换言之，在升温的竞争环境下，耐克的鞋子卖不贵了。
在过去的3年，耐克强劲的财务表现基本上归功于高毛利率产品，也就是自2012年推出的Flyknit系列和Jordan、Kobe那些明星鞋款。但如今Flyknit飞线技术已拥有4年的寿命，针织面料的科技也不再一人独占。阿迪达斯有Primeknit鞋面，在New Balance那里则是新推出的580系列，这种织面材料已经运用到了不少运动用品制造商那里。
耐克为 2016 年夏季奥运会推出的 Unlimited Colorway 系列，60 款跑鞋、篮球鞋、足球鞋等几乎都应用了 Flyknit 技术
市场研究机构NPD Groups的副总裁兼运动行业分析师Matt Powell则认为，运动品牌没有创新的论调是一种误解，因为目前我们正处于一种消费者不把科技看作时尚的怪圈中。“‘科技即时尚’的潮流在2013年已经结束，复古当道，最重要的是，如今是消费者而非品牌在决定‘什么是时尚’，即使有很前沿的科技，顾客并不买账。”
但如果去看看那些运动界最成功的科技创新，你会发现，它们往往能够对时尚产生很天然的影响力——Air Max气垫外露的小窗口、Flyknit面料为跑步鞋带来更丰富的渐变色彩、Boost鞋底材料百搭且辨识度超高的白色颗粒，都是这样的例子。当然，这些科技首先是改变了穿着体验，更轻、更舒适。
Air Max
至于耐克今年引以为傲的两项新科技：全掌气垫VaporMax尚未上市、自动系鞋带跑鞋 HyperAdapt 1.0售价720美元，都未能对市场造成更深远的影响。而耐克Tech Pack运动服系列采用的Therma-Sphere蜂窝面料技术，也有多个竞争对手存在对标的产品，比如阿迪达斯Climaheat 和 Under Armour的Storm系列，更重要的一点可能是，Therema-Sphere是藏在面料夹层里的科技，消费者看不见，也分不清。
用Shelly Banjo在耐克股票评级下调报告中的话来说：过去一年耐克尚没有令人激动的新技术和风格推出市场。
“无论是加速新产品的研发，或采取更严厉的措施保护人才的流失，耐克亟需一个办法来解决问题。”不然就会像 2016 年春季 NMD 开卖的时候那样，在阿迪达斯猛推新品的时候显得不堪一击。
这是耐克遇到的天花板。在“快时尚化”的竞争中落入了人后，而体育竞技方面的优势正在一点一滴地削弱。虽然临近年底，除去还不错的季报，耐克也有一些好消息：比如自动系鞋带球鞋 HyperAdapt据《财富》报道卖得不错，虽然这个新技术能否全面推广还是个问号;耐克也刚刚宣布了一项新的计划，他们要打破马拉松运动的极限，赞助三名运动员跑进2小时，正式的产品线也将在2017年公布，该计划也许能帮助耐克在专业运动领域树立新的竞争壁垒。
回顾整个2016，耐克是所有蓝筹股里面唯二两支下跌的股票之一，并且是表现最差的，比2016年初的 61.5块下跌了15%。
过去30年，耐克的股价只有过6次下跌，唯一一次连续两年下跌是1983-1984，当时，耐克的市场正被Reebok(锐步)抢走。后来的Reebok在2005被阿迪达斯收购，成为屡屡可能被抛售的输家。
即使那一次，耐克也很快就挺过来了。问题是这一次呢？
（来源：好奇心日报 作者：朱凯麟）
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