很多化妆品的形象能够深入人心，就是单品牌店的功劳，比如欧舒丹就是从店内布置到陈列再到整体氛围，都与普罗旺斯的乡村小镇高度相似，与其品牌理念和定位完美融合；科颜氏的“骨头先生”以及药房式的布局甚至BA身上的白大褂，都是科颜氏最好的招牌;悦诗风吟的主题就是自然，将济州岛风情完全带到店内;欧莱雅这次的精品店选用黑白金三色作为主调传播法国文化，为了做好顾客体验，店内会有1位常驻彩妆师，这是百货专柜无法比拟的。

　　高性价比是关键

　　根据2015年全球化妆品市场统计及行业运行特点分析报告显示：消费者更喜欢具备高家精品的品质，同时价格又不会过分昂贵的中高档品牌，也就是说，顾客还是追求性价比的，这也是悦诗风吟单品牌店的成功之处。

　　据悉，悦诗风吟将很多聚客性的产品全部实现了本土化生产，比如面膜就是在上海的科丝美诗工厂进行加工生产的，能做到零售价低至6-8元/片，就是因为高性价比，悦诗风吟上海浦东正大广场店单月业绩高峰时能够达到200万元，同时悦诗风吟的商品结构完整，目前拥有300多个单品，包括面膜、护肤、彩妆、工具等多种品类，而以单品牌店起家的佰草集就没有这么幸运，立志成为中国版The Body Shop(美体小铺)的佰草集前期年的发展并不顺利，直至2008年前后，与丝芙兰合作成功进入法国市场后，佰草集一举翻身，产品价格全面提升，全面转向百货专柜经营。

　　虽然大家都在预测单品牌店是化妆品行业发展的“风口”，但是品牌要想真正的“飞”起来，关键还在于做好自身的定位。

　　（来源：联商网 作者：罗秀玲）

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