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欧莱雅在中国开出了单品牌店。
2016年12月28日-31日，巴黎欧莱雅一口气在上海、长沙、武汉开出了三家巴黎欧莱雅精品店。
目前，中国单品牌店发展最好的当属爱茉莉太平洋旗下品牌悦诗风吟，此时再开单品牌店，既要承受高租金的压力，又不能拿到“黄金位置”，双重劣势下的化妆品牌为什么还要开出单品牌店呢？
业绩压力下的渠道扩展
根据国家统计局统计，2015年我国化妆品零售额达2049亿元，中国已经成为全球最大的化妆品市场之一。此外，据Euromonitor的统计数据估计，我国化妆品行业的市场容量为3156.8亿元，2011-2015年的年均复合增长率达到8.2％，到2020年化妆品市场规模或达4352亿元，2016-2020年的年复合增长率为6.7％，在这种情况下，化妆品巨头公司更是卯足了劲儿抢占蛋糕。
以欧莱雅为例，作为全球最大的化妆品公司，2016年第三季度营业额实现近4年来的最快增长。截至9月30日的前3个月内，欧莱雅集团营业额增长5.6％达61.5亿欧元(合68.2亿美元)，超过早前预期的4.5％增幅。这主要得益于美国市场的强势和奢华部门彩妆市场的蓬勃发展，虽然老对手雅诗兰黛表现并没有特别出彩，但是以爱茉莉太平洋为代表的韩系化妆品巨头的表现却异常抢眼，这让欧美巨头压力倍增，必须选择多渠道发展。
除了加码电商外，欧莱雅还大力发展购物中心、化妆品专营店和个人护理店，在2016年末，更是开出了3家精品店，这样多方位发展，是欧莱雅要保住“老大”地位的必要手段。
品牌文化的传播
虽然单品牌店在韩国本土已经有退温的趋势，但是在中国还依然火热。除了悦诗风吟和菲诗小铺外，本土化妆品如佰草集、林清轩等全部开出了自己的专卖店，这是因为专卖店能够更好的体现企业文化和传播的产品理念。
随着电商的兴起和海淘的发展，线下的顾客流失非常严重，而线下零售店要与线上零售抗衡，最核心的优势就是体验的创新，如何让零售店提供更具主题性的体验和更具综合性价比的商品成为制胜的关键——单品牌店很好的做到了这一点。 共2页 [1] [2] 下一页 巴黎欧莱雅在国内开了三家店 布局单品牌店 欧莱雅等品牌大幅降价 进口化妆品血拼国产化妆品 外资化妆品齐降价最大降幅达30% 欧莱雅及宝洁或跟 欧莱雅雅诗兰黛等大幅降价 进口化妆品谋夺市场份额 欧莱雅染发护发产品被告侵权 搜索更多: 欧莱雅 |
