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李敏镐在悦诗风吟上海旗舰店休闲区做宣传（来自海报网）
单品牌店的优势是什么？
国产单品牌店里最有名的要属植物医生了，从2006年开设第一家店起，植物医生现在已经拥有2000多家单品牌店，在过去5年的成交业绩年平均增长50%。
植物医生是第一个做单品牌店的国产品牌，创始人解勇认为，百货专柜大多被国际知名品牌占领，电商虽然能给国货空间，但也是把双刃剑，因此国产品牌利用单品牌店发力能够很好得营造品牌形象，进行口碑传播。
植物医生在自己所有门店的消费者中做了一个调查，发现消费者购买化妆品的最大动机并不是广告，而是身边的亲友是否在使用，并且希望自己能亲自到店体验。这也证明了线下体验的重要性。
其他比较成功的国产单品牌店还有娇兰佳人、婷美小屋等，值得一提的是，佰草集通过与丝芙兰合作，是第一个把门店开到法国的国产化妆品牌。
结合以上提到的各种单品牌店，可以看出，单品牌店相对于百货专柜、商超、电商的优势是：
百货专柜难以形成品牌印象，只能给人化妆品这个“品类印象”，单品牌店则能通过营造氛围、主题强化品牌形象。
单品牌店能提供电商和专柜无法提供的服务和体验，比如常驻彩妆师，试妆区，以及各种休闲区。
单品牌店有利于进行二次服务，和商超渠道相比单品牌店能够更全面的掌握消费者信息，利用会员服务和消费者深层次互动。
单品牌店可以通过选择热门商圈、街边店增加客流。
当然，在是否经营单品牌店时，也需要考虑选址、扩张策略等方面的利弊。大部分品牌都是几条腿走路，同时发展各个渠道。
国内的新零售正被热议，我们同时也看到欧舒丹等品牌已经在国外的旗舰店里开始利用技术和大数据打通线上与线下。这应该也是化妆品单品牌店未来的趋势。（来源: 36kr 作者: 邓痕痕） 共2页 上一页 [1] [2] 化妆品消费税大幅调整 巴黎欧莱雅、美宝莲等宣布将降价 巴黎欧莱雅出了化妆品店专供套盒 反馈并不好 全球最具价值美妆排行榜 巴黎欧莱雅位列第一 转型数字化营销 巴黎欧莱雅证明自己不是闹着玩 巴黎欧莱雅、百雀羚、韩束等谁能登顶电商之巅？ 搜索更多: 巴黎欧莱雅 |
