|
以前只有百货专柜的巴黎欧莱雅终于自己开店了。
在元旦档期，巴黎欧莱雅在上海、长沙、武汉连开三家精品店，这也预示着欧莱雅2017年将在中国大力布局单品牌店。
根据化妆品观察网的报道，武汉巴黎欧莱雅精品店以黑、白、金三色搭配，与一旁清新粉嫩的悦诗风吟、自然乐园形成鲜明对比。
店内包含护肤、彩妆、洗护等各个品类，其中最抢眼的是彩妆，橱窗和店门左侧的位置留给了去年10月发布的Gold Obsession系列唇膏海报，进门后的第一个区域则包含了彩妆背柜、彩妆中岛和试妆台的彩妆区。
和专柜相比，巴黎欧莱雅单品店的一个亮点是拥有彩妆师，在开业活动期间店内有两位专业彩妆师，之后会有一位常驻彩妆师。
店内护肤区和洗护区也安排了精美的陈列，更高端的抗衰系列被单独陈列，名字是“Age Perfect”。
在巴黎欧莱雅之前，欧莱雅集团旗下的美宝莲已经试水单品牌店，2015年9月在上海开出第一家，之后在国内多个城市开设精品店。
Lush店内陈列各式各样的浴球
源自欧美，红于韩国
单品牌店是近年化妆品行业非常热门的销售渠道，它被娇兰佳人董事长蔡汝青称为未来十年一个表现强劲的零售模式，被预测将来会占据化妆品CS渠道2成以上的市场。
单品牌店源自欧洲。1976年创立于英国的The Body Shop(美体小铺)是世界上第一个以化妆品单品牌专卖店模式发展起来的全球品牌，Lush同样也是英国有名的单品牌店，通过缤纷的色彩、远远就能闻到的香气，以及店员热情的服务给消费者留下深刻印象。不过这两家店都因为不做动物实验未进入大陆。
在大陆最成功欧美系单品牌店是欧舒丹，目前在华门店接近200家。欧舒丹的借鉴意义在于店内强烈的主题感。欧舒丹从店内布置到陈列再到整体氛围，都与普罗旺斯的乡村小镇高度相似，完美融合了品牌理念和定位。类似的，科颜氏以“骨头先生”的标志型道具，和店内穿白大褂的BA成功营造出专业、药妆的氛围。
比起欧美系，这两年在亚洲真正大行其道的是韩系单品牌店，悦诗风吟曾在2004年来华，但是因为定位高端，并选择入驻专柜，销售惨淡所以黯然离场。2014年悦诗风吟以平价、清新自然的定位再度来华，一年内就开出了100多家门店，2015年在国内销售额超过10亿元，A类单电销售额超过800万元。悦诗风吟的成功得益于店内氛围的打造、在主流商圈的选址以及坚持高性价比的定位策略，同时也与其母公司爱茉莉在中国认真耕作有关。
除了悦诗风吟，主打粉红梦幻风的伊蒂之屋、用Line系列卡通吸引人的迷尚都是韩系单品牌店的代表。
可以说，欧莱雅集团这样的大牌曾经在百货专柜活得很好，现在感受到了新兴品牌的夹击，增加单品牌店也是一种应对策略。 共2页 [1] [2] 下一页 化妆品消费税大幅调整 巴黎欧莱雅、美宝莲等宣布将降价 巴黎欧莱雅出了化妆品店专供套盒 反馈并不好 全球最具价值美妆排行榜 巴黎欧莱雅位列第一 转型数字化营销 巴黎欧莱雅证明自己不是闹着玩 巴黎欧莱雅、百雀羚、韩束等谁能登顶电商之巅？ 搜索更多: 巴黎欧莱雅 |
