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9月，历峰集团发布盈利预警时表示，今年上半年集团利润下跌45%，其中卡地亚表现糟糕。事实上，自2014年起，卡地亚业绩放缓;从2015年开始，卡地亚不断下降的业绩开始拖累集团发展。2015年初，历峰集团公布的2014财年三季度财报显示，受集团核心业务卡地亚腕表部门的业绩影响，集团三季度销售额增长缓慢，为过去六年来最差表现。2015年底，卡地亚与2012年业绩巅峰水平相比，在中国内地的高端手表销售额已下降约六成。
财富品质研究院数据显示，历峰集团2015年销售额为104.1亿欧元，增长率为4%，较2014年上升5个百分点。2015年历峰集团以26.7亿欧元达到利润额最高值。然而，港澳地区销售低迷，腕表品类下滑严重，2015年销售额仅为41亿欧元。值得注意的是，历峰集团的利润增长率自2011年以来始终处于下跌状态，从80%跌至2015年的10%。
动作频频仍难自救
为推动中国市场发展，历峰集团今年在内地颇多动作。7月，卡地亚放出新生代明星鹿晗为其拍摄的广告片，并宣布鹿晗为其品牌挚友。12月，历峰集团旗下腕表品牌积家发布一则与网红papi酱的合作广告。然而这似乎并没有对历峰集团造成正面影响，与papi酱的合作反倒引起了对积家决策的广泛批评。
此前，卡地亚的合作对象为刘德华，而积家的品牌挚友为赵薇。业内人士称，历峰集团此次合作明星与以往差别较大，可以说，鹿晗和papi酱与两个品牌一贯的品牌定位并不相符。品牌欲亲近中国年轻消费者的意图显而易见，但其产品定位、定价均与鹿晗、papi酱所带动的年轻群体不相符。
财富品质研究院院长周婷认为，历峰集团目前正处于自我革命过程中，她建议集团应加强对旗下品牌的实际管控，加强总部对地区的统一管理，特别是市场与渠道;推行零售渠道整体电商化，加强线上服务能力，同时与拥有优质客源的第三方平台实现合作;媒体推广去中介化，打破通过公关公司进行市场传播的传统，直接面对C端进行精准营销。同时，周婷表示，历峰集团应建立全球服务体系。
（来源：北京商报 作者：刘一博 郑娜） 共2页 上一页 [1] [2] 制表师首次走上街头 抗议历峰大规模裁员 历峰集团利润暴跌51％：江诗丹顿将大幅裁员 历峰集团人事震荡 高层重组欲破冰 历峰集团欲借大规模裁员救市 历峰集团旗下万宝龙再换CEO 搜索更多: 历峰 |
