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英国第一大零售商马莎百货前不久刚刚宣布关闭中国内地所有门店，紧接着，英国第三大零售商House of Fraser(下称“HOF”)却高调宣布进入中国市场。
12月21日，伴随着“大本钟”的浑厚钟声，地处南京新街口商圈的东方福来德开业。这是英国“老字号”百货公司HOF在中国的首家门店，也是这几年在全球“买买买”的三胞集团在“走出去”的同时，进行的“引进来”计划——将其海外收购的品牌HOF引入中国市场布局。
HOF中国CEO孔军12月21日接受第一财经记者专访时透露，未来HOF将在中国一线城市和具有潜力的二线城市扩张，为差异化发展，将采取“自有品牌+买手制”。
值得注意的是，由于市场知名度不高等问题，诸多海外自有品牌在中国市场都不太成功，马莎百货败走中国内地市场的主因之一就是自有品牌问题。业界认为，HOF需注意本土化发展，规避马莎遭遇的“水土不服”风险。
百年“老字号”来了
第一财经记者在现场看到，此次引入中国市场后的HOF中文名为“东方福来德”，该店呈现英国经典元素——在东方福来德楼顶，一架酷似伦敦大本钟的英伦式机械钟敲响时，会有身着英国皇家军乐队礼服的“卫兵”随着钟声轮流报时。
HOF于1849年诞生在苏格兰格拉斯哥市，是一家拥有英王室嘉许的百货公司。目前HOF全球拥有61家门店。其中位于英国花园城市巴斯的Jolly’s店因曾拥有“女王的更衣室”而闻名。东方福来德共有300余个品牌，其中英国品牌占34％、国际品牌合计占比97％。
值得注意的是，2014年，三胞集团旗下上市公司南京新百收购了HOF89％的股权，成为HOF控股股东。不过当年三胞对HOF的收购可谓惊心动魄。
三胞集团高级副总裁岳雷告诉第一财经记者，当时原本一切已基本谈定，三胞集团管理层团队已在飞往伦敦的飞机上。“此时传来消息，英国零售业大亨——纽卡斯尔联队老板迈克阿什利突然发起阻击，购买了一名小股东11％的股份，同时向其他股东发起收购要约。三胞集团董事长袁亚非当机立断，立即启程去拜访其他股东。经36个小谈判，最终争取到其他89％的股份，控股HOF。”
岳雷透露，这几年三胞集团在海外进行了一系列收购，包括以色列健康养老服务企业Natali、美国新奇特连锁品牌Brookstone等。“收购这些海外品牌‘走出去’的同时，我们还要‘引进来’，因而此次将HOF引入中国市场。”
“HOF未来要在中国一线城市和具有潜力的二三线城市拓展。会分为购物中心和生活方式两种业态模式。”孔军表示。 共2页 [1] [2] 下一页 HOF中国首店南京开业 能给中国百货带来新思路吗？ 英国老牌百货HOF中国首家旗舰店21日南京开业 将出售HoF股权？南京新百方面并未予以否认 南京新百2015年业绩好转 HoF将在中国开首家旗舰店 继三胞集团后 千百度或将收购英国HOF百货股份 搜索更多: HOF |
