在决定创立 Jo Loves 后，Jo Malone 联系了香水制造商想要创造一个新的香水品牌，不过最初她并没有坦白她曾经创造 Jo Malone 的背景，想看看能不能重新把一个香水品牌做成功。结果没人回她的电话。
她说，她很沮丧，她又把事情捋了一遍，用 Jo Malone 的创始人身份联系了香水制造商。“结果 5 分钟之后，就有人联系我了。” 她说。
大约是为了解决“成名”的问题， Jo Loves 的全名实际是 Jo Loves ：Crearted by Jo Malone (还是提到了现在 Jo Malone 的名号)， Jo Loves 不仅推出了香水，还有香薰、身体护肤系列。它卖的概念是呈现 Joanne Lesley Malone 本人生命中一些难忘的气味。Jo Loves 的 Logo 是白色包装加上红点，通常这种红点是 Joanne Lesley Malone 在文件上签字的习惯——因为她有阅读障碍，对于她来说，在一份文件上画上一个红点比签字更方便。
2011 年，Jo Loves 在 Selfridges 做了个快闪店就上市了。今年 7 月， Net-a-Porter 开始售卖 Jo Loves，9 月，阿联酋航空公司也开始在机上免税渠道售卖 Jo Loves 的首款香水 Pomelo。
尽管是两个不同的品牌，但仍然有相似之处，比如它们都用了简洁的瓶身和无性别香水的设计理念。
Jo Loves 的第一款香水叫 Pomelo, 木头香味是基调，接下来是葡萄味。如果你对 Jo Malone 的香水熟悉的话，你会发现 Pomelo 跟 Jo Malone 的 White Rose & Lemon Leaves, Green Orange & Coriander, Smoked Plum & Leather 的味道相似。
不过， Joanne Lesley Malone 认为如果有人问她这个品牌和她的第一个品牌 Jo Malone 有什么区别“太不合适”。
