伦敦香水品牌Jo Malone London的创始人Joanne Lesley Malone MBE算是“重出江湖”了。
“她是个天真，灵活，思维开放的人，是真正有创意的人。如果你没有被‘教育得太多’，你就能以不同的方式工作。”
上个月，她第一本自传 Jo Malone: My Story 出版。这本书从她帮她父亲卖油画开始讲起，提及少年时读写困难，一直讲到她创立 Jo Malone。另外，因为这本书，她创立的第二个香氛品牌 Jo Loves 似乎也变得更引人注目了。
由于严重的读写困难，Joanne Lesley Malone 15 岁就辍学了。紧接着，她在熟食店和花店打工。她的母亲曾经经营一个沙龙， Jo Malone 在那里帮助调制化妆品，随后她开始自己做生意。与其他调香师不同，Joanne Lesley Malone 没有受过专业训练。在伦敦做美容专家时，她开发了身体乳还有香水，也就是后来 Jo Malone 的第一瓶香水 Nutmeg & Ginger。
“这种自给自足的研究让她创造了整个品牌。她是个天真，灵活，思维开放的人，是真正有创意的人。如果你没有被‘教育得太多’，你就能以不同的方式工作。”香水基金会的北美分布的总裁 Elizabeth Musmanno 说。
到了 90 年代，Joanne Lesley Malone 上了 Oprah 的脱口秀。此后，Jo Malone 这个伦敦小众香水品牌开始在美国市场走红，雅诗兰黛也闻风而来。1999 年，她把这个品牌就卖给了雅诗兰黛，不过仍然留任品牌的创意总监。
在香水界， Jo Malone 一直被视为小众香水成功的典范——比如它不仅活了下来，最后还卖给了大公司。“ Jo Malone 是小众香水的先驱。” W 杂志的美容总监 Jane Larkworthy 说。
当然这种并购并不是只发生在 Jo Malone 身上，尤其最近几年小众香水越来越受欢迎，大众香水和明星香水的生意都不太好做的情况下，大公司更是盯紧了这些有奇奇怪怪味道的小众香水品牌。之后，雅诗兰黛还买来了另外的小众香水 Le Labo ;今年，欧莱雅则并购了 Atelier Cologne ;而伦敦的私募公司 Manzanita Capital 则投资了 Diptyque。
最初，Jo Malone 也是以它独特的自然香而著名。 “我会找到一种我真的很喜欢的气味，比如 Lime Basil & Mandarin 的味道就是甜甜的石灰味。之前我还去过意大利餐厅，搞了点香蒜沙司的味道。我不敢相信罗勒的味道，然后我把另种味道放在了一起。” Joanne Lesley Malone 说。如今在 Jo Malone 的官网上，这款 Lime Basil & Mandarin 被列为伦敦市场卖得最好的三款产品之一。
2004 年， Joanne Lesley Malone 被诊断出了乳腺癌，她决定完全离开一手创立的品牌，随后和雅诗兰黛集团签订了“5 年不竞争协议”，也就是说在 5 年内，她不能做任何香水或者护肤品牌。
“我从来没有想过我会离开我一手创办的 Jo Malone London，因为我一心想要做的就是创作。我无法想想我要离开调香的世界。” Joanne Lesley Malone 说，“我和香水是最好的朋友。如果你有一段时间不和你的好朋友见面，你会想念他们。过去 5 年不能制作香水，对于我来说就挺悲惨的。我不知道我是谁。所以现在我又回来了，又重新开始只做香水。”
2011 年，“5 年不竞争协议”期满， Joanne Lesley Malone 就着手做了自己的第二个香氛品牌 Jo Loves (名字和 Jo Malone 有几分神似)。
“在之前，我还写了简历，但看起来不太漂亮，因为我 15 岁就离开学校了，我的资质不太好，我也没有干其他事的经验。意识到这些，我才开始思考，谁会愿意给我一份工作?” Joanne Lesley Malone 说 。
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