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adidas EQT ADV 近日在迈阿密发布再次吸引了大量年轻消费者的关注
现在，不断有分析师开始担忧该公司未来的业务，让投资人更加担忧Nike的是长期作为运动服装统治者，其领头优势已遭削弱,正面临来自精明竞争对手adidas和Under Armour的激烈竞争，后两者在在专业性和酷感程度都超过了Nike。
仅过去一年，Adidas共卖出800万双Stan Smith和1500万双Super Star，Garnier Bryan投资银行的分析师Cédric Rossi指出，Adidas与Under Armour的发展步伐正在加快，已逐渐蚕食Nike的市场份额。D.A. Davidson分析师Andrew Burns表示，Nike长期安于现状，缺乏创新是消费者对品牌失去信心的关键，其王牌产品Flyknit已推出四年，但Nike不能长期倚赖于这一产品。
另一位来自Canaccord Genuity的分析师Camilo Lyon也称，Nike的新产品既弱又没有新意，反观Nike主要竞争对手Adidas，在过去一年中，无论是增加品牌经典款Stan Smith配色、与Kanye West合作推出限量Yeezy Boots和NMD系列鞋款的推出，各种策略无一不在刺激着年轻消费者对其产品的购物欲望。Sportsonesource的分析师Neil Schwartz表示：“曾经的Adidas一款鞋只有几种配色选择，而现在一款鞋有31种不同风格，Adidas的复苏离不开千禧一代消费者的助长。”
值得关注的是，现在看起来中国消费者更热衷购买adidas，在2016年前9个月，大中华区销售额录得全球最快增长高达25%，剔除汇率因素，大中华区销售额增长28%。 adidas集团大中华区董事总经理Colin Currie指出，运动表现系列和运动时尚系列成为增长的强大驱动力，本季度旗下所有品牌都实现了两位数的强劲增长，这充分证明adidas对中国消费者的吸引力正逐渐增加。为实现 2016年的业绩增长，该集团制定的主要战略之一就是大胆的零售扩张。截止到本季度，adidas大中华区门店数量已超过10000家，集团将在2020年大中华区开设12000家门店。
截至9月30日的第三季度，adidas净利润同比大涨24.2%达3.87亿欧元，在旗下品牌adidas和Reebook强劲推动下，期内集团净销售额较去年同期增长14%至54.1亿欧元，运营利润则同比去年增长11%至5.63亿欧元。而运动品牌新秀Under Armour也因2014年旗下签约球员Curry的优秀表现，其推出的Stephen Curry篮球鞋大受欢迎，在北美市场一举超越Adidas成为仅次于Nike的第二大运动品牌。Under Armour CEO 更扬言要成为全球第一的运动品牌。在新鲜感的刺激下，该品牌运动鞋销售额从2012年的2.39亿美元涨至如今的近10亿美元。
全球期货订单的减少导致Nike股价整体呈下降趋势。近6个月以来，三大运动品牌巨头中Adidas股价一直处于增长状态，至今已累计上涨21%，Nike股价则累计下跌8.28%跑输行业。
篮球项目是Nike的最大优势，但随着年轻群体的消费观念在不断变化，该项目对于Nike而言地位相当尴尬。英国《金融时报》分析评论指出，曾一度作为运动服装市场统治者的Nike正面临激烈的市场竞争环境，正加速丢失其统治市场的信誉度，市场份额下降，强大的Nike开始变得脆弱。
总而言之，越多越多迹象表明如今的运动市场已不再是Nike一家独大的局面了。
（来源：时尚头条网 文/周惠宁） 共2页 上一页 [1] [2] 欧洲首家Jordan专卖店开张 能拯救耐克西欧业绩吗？ 天津万福生活广场12月28日开业 耐克等进驻 耐克在纽约新开了家旗舰店 画风很是“复杂” 耐克请来艺术家Kaws 画了一个酷酷的篮球场 耐克老大地位岌岌可危 阿迪和安德玛谁更有机会 搜索更多: 耐克 |
