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图为Nike的其中一间店铺
多种迹象表明全球最大的运动品牌Nike巅峰期已过，增长出现放缓。华尔街投资银行Cowen & Company周二宣布，将Nike(NYSE:NKE)股票评级从原来的“跑赢大市”下调至“持平大市”，原因是据Cowen Consumer Tracker调查显示，18-34岁的消费者对Nike服装的偏爱比例从55%下降至44%，而adidas(OTCBB:ADDYY)和Under Armour Inc(NYSE:UA)的比例正在逐渐上升，开始蚕食Nike的市场。
此外，分析师认为北美的促销力度和全球库存水平都在上升，其中Nike服装在Dick's Sporting Goods Inc(NYSE:DKS)、Kohl's(NYSE:KSS)及其他零售商的折扣为25%。 分析师预计Nike将下调对2017下半财年的指导，第三季度财报很有可能低于分析师预期，因此认为目前对Nike销售的评级过高。消息传出后，Nike股价周二应声下跌2.82%至每股50.39美元。
在截至8月30日的第一财季内，Nike净利润同比上涨6%达12.5亿美元，每股盈利73美分，公司收入录得8%的涨幅达90.6亿美元。但彭博分析师Chen Grazutis指出，Nike毛利率下跌200个基本点，比市场预测减少100个基点，代表该公司将更依赖折扣促销获得销售增长，这对公司来说是一个非常不好的苗头。
目前，Nike正面临着女性运动服装市场愈发激烈的竞争、服装销售持续疲弱以及Nike篮球时代不再风靡的威胁。Nike最新的订单量大幅下跌，早前该公司负责人早前表示，全球未来订单预计仅增长5%，剔除汇率影响后，该比率增长7%，低于一般分析师的预期，比如瑞士信贷分析师Christian Bus称其对Nike全球期货订单预期涨幅为9%至10%，更远低于去年同期的14%。中国市场的订单表现也比预期差。 共2页 [1] [2] 下一页 欧洲首家Jordan专卖店开张 能拯救耐克西欧业绩吗？ 天津万福生活广场12月28日开业 耐克等进驻 耐克在纽约新开了家旗舰店 画风很是“复杂” 耐克请来艺术家Kaws 画了一个酷酷的篮球场 耐克老大地位岌岌可危 阿迪和安德玛谁更有机会 搜索更多: 耐克 |
