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一剑双刃
不过，对于长隆的发展模式业内也存在不同声音，王兴斌坦言，虽然我国游客数量一直在上涨，但一个地区的游客量终归是有限度的，当游客达到一定量后，再增长就会非常困难。可以说，固守一地发展方式，对于长隆来说是把双刃剑，未来随着三个主题乐园全部建成，很可能会出现三园抢客的状况，需要提早预防。
还有业内分析师指出， 此前主题公园与房地产业态结合可以达到较好的经济效益，一方面建设主题公园在获取土地方面能够得到极大便利，另一方面，配套设施经济外部性又能够提升商品房价格和拉动消费，对于地方政府和开发商都具有极大吸引力。不过，当房地产行业黄金时代渐行渐远，主题公园经营者也陷入一二线城市拿不到地而三四线城市不敢拿地的尴尬境地。冯玉国分析，近年来新兴的“文娱+”、“商业+”模式逐渐发力，主题公园应该与商业综合体、度假酒店、影视娱乐等产业相结合，来增加盈利点。
对于长隆接下来的发力点，运作互联网与直销电商的“长隆+”负责人关少告诉北京商报记者，目前集团的三大王牌产品是动物世界、大马戏和海航王国。未来，长隆的目标就是要打造综合性旅游度假区。
可以看出，长隆已经意识到软实力的重要性。为了打造IP，长隆还曾花重金请国外团队打造了“卡卡虎”这一卡通形象，并在虎年高调推出。一方面为对标迪士尼，另一方面意图把白虎这一长隆的优势品种向外界推销。然而事与愿违，直到今天卡卡虎依然籍籍无名。
随后，为了改观文化弱势的局面，长隆换上了“搭车”的策略。2016年初，由美国梦工厂制作的动画电影《功夫熊猫3》在中国春节档公映。在这一部《功夫熊猫》里，第一次出现了一众熊猫配角，其中包括一组幼年三胞胎熊猫。不过，北京商报记者在广州长隆体验后发现，无论是卡卡虎还是熊猫，都没能留下非常深刻的印象。可见，在体量不断增大之时，长隆在文化内容打造方面还需继续发力。
记者手记
广州长隆周边配套需跟上
走进广州长隆野生动物园，最直观的感觉就是好似进入了一片热带雨林。与传统动物园明显不同的是，长隆主推开放式参观，包括猴子、鹦鹉等小型动物，游客都可以在非常近的距离观看。同时，在很多动物观赏区，都配有驯养师讲解，可以让孩子寓教于乐。
据了解，多年来长隆的营销定位既是旅游企业，更是娱乐化企业，要用娱乐化的手法运作长隆的营销工作。在这样的理念下，长隆和《爸爸去哪儿》节目的捆绑就较为成功，湖南卫视几乎为长隆量身定制了《爸爸去哪儿》大电影。该电影在长隆全程拍摄，可以说就是长隆的加长版广告。这样的营销方式颇为奏效，在现场也可以看到，不少游客在长隆主题公园中寻找《爸爸去哪儿》的场景。
但北京商报记者也发现，长隆是封闭式管理的度假区，园区内部与周边环境反差较大。周边道路较窄，且长隆园区入口的标识不算醒目，周边包括小卖部、餐饮等配套档次相对较低。不少游客反映，在没有进入园区之前，对长隆的第一印象并不太好，建议该园区与当地政府配合，对周围环境进行整体提升和改造。
（来源：北京商报 记者：肖玮） 共2页 上一页 [1] [2] 2016中国管理全球论坛暨金蝶用户大会将于广州长隆启幕 长隆主题公园苏氏靠卖猪肉发家 下一站迪斯尼？ 乐园王国杠上迪士尼 长隆如何抢占港澳商机？ 长隆将在珠海横琴再建4个主题公园 总投资超500亿 全球最大5D影院珠海长隆开业 面积过万平约10层楼高 搜索更多: 长隆 |
