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追问：青少年品牌穷途末路？
在AA传来全面撤出北京的消息当天，因小鹿标、性感男模和诸多仿制品而被中国消费者了解的另一家美国青少年品牌Abercrombie & Fitch（以下简称“A&F”）正式入驻三里屯。这是AF在北京的首家门店，也是品牌在中国大陆的第8家店铺。北京商报记者12月2日在三里屯看到，门店共两层，售卖的产品美式风格浓郁，售价较高，消费者提袋率较低。事实上，以AA、AF、Guess等品牌为首的知名美国青少年服装品牌们正遭遇连年低迷。
据统计，近两年内， Sports Authority、Aéropostale、Wet Seal和Pacific Sunwear等8个美国青少年时尚零售商已经申请破产。主因是当下年轻人的消费方式和偏好发生了重大变化，商场客流减少，来自国际快时尚品牌的竞争激烈，电商对线下零售不断蚕食。
UTA时尚管理集团中国区总裁杨大筠认为，AA吸引新投资人后，或因合作条件未谈成，资金不到位导致二次破产。此外，美国零售业市场较低迷，梅西百货等大型零售商表现较差，消费增长未达预期，基于这些现状，AA资产重组后，新投资人在市场形势不好的大环境下认为品牌前景不乐观，从而放弃AA。
而对AA、AF、Guess等以美国年轻消费者为主要受众的品牌来说，“失宠”于消费者则是由盈转亏的另一个重要原因。杨大筠认为，美国消费市场比较成熟，对运动、青少年市场的区分清晰，不过，目前美国纺织业高峰期已结束，曾于80、90年代兴起的青少年服装品牌正面临极大的生存压力。此外，此类品牌受市场需求降低、全球经济低迷和电商冲击影响，无法满足消费者更新的需求，也无法达到更高要求，从而失势。“AA只是美国青少年品牌的缩影，目前看来，其他品牌经营现状也不甚乐观。”
除AA外，A&F也面临着跌无止境的尴尬局面。A&F近日发布第三季度财报，在截至10月29日的3个月内，集团同比销售额大跌14%，是近年来的最大跌幅，也是Abercrombie & Fitch同比销售连续15个季度下跌。
在杨大筠看来，此类青少年品牌如不进行大规模调整，恐怕同样面临破产危机，不过并不意味着终结。“美国资本活跃，很多品牌成立时间不长但已经历过多次破产、并购、激活、重组、增长。企业的发展中有低谷有高峰，经过调整后或将得到良好发展。”
北商研究院特邀研究员、北京商业经济学会秘书长赖阳则表示，国际市场竞争激烈，品牌更迭频繁。“对品牌来说，设计受欢迎程度，团队管理能力等都会导致企业衰亡。不过，消费观念和消费方式变化迅速，对市场需求把握较好的企业将会获得发展机会，未跟上变化步伐的企业则遭遇瓶颈。”对消费者来讲，过了“新鲜劲儿”后，产品的品质和性价比更为重要。赖阳认为，AA、A&F等品牌在国内售价较高，但衣服品类很难走“高大上”的高端路线，做旧、复古风也难获大众认可。
北京商报记者 吴文治 王玮 共2页 上一页 [1] [2] 曾市值超5亿美元的American Apparel被卖盘 快时尚American Apparel或将正式退出英国市场 传American Apparel最快数周内再次申请破产 传美国富豪Ronald Burkle想收购American Apparel American Apparel逃脱破产厄运 搜索更多: Apparel |
